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今年618風(fēng)向變了

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1、各平臺(tái)第一波戰(zhàn)報(bào)出爐IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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繼去年的“史上最長(zhǎng)雙11”后,“史上最長(zhǎng)618”也在今年誕生了,而且第一階段活動(dòng)已經(jīng)接近尾聲,第二階段也緊隨其后拉開(kāi)帷幕。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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在“僅退款”退場(chǎng)、即時(shí)零售戰(zhàn)火紛飛、AI電商進(jìn)入應(yīng)用期的大環(huán)境下,各平臺(tái)的戰(zhàn)績(jī)是否較往年有所增長(zhǎng)?消費(fèi)者最喜歡買(mǎi)的品類(lèi)又是什么?IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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6月初,各大電商平臺(tái)的第一階段戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)出爐,我們可以從中窺見(jiàn)答案。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年服飾、美妝以及家電數(shù)碼等品類(lèi)生意均迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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5月16日晚8點(diǎn),天貓618開(kāi)售首小時(shí),就有43個(gè)品牌成交破億,同比去年618增長(zhǎng)超50%,13000個(gè)品牌成交翻倍。平臺(tái)上的大批商家直接爆單,首戰(zhàn)成績(jī)十分亮眼。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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圖源:天貓官方IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而天貓618大促的第一階段,服飾行業(yè)增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁
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5月16日至5月26日,優(yōu)衣庫(kù)、UR、蕉下等多個(gè)品牌成交破億,近345個(gè)品牌成交破千萬(wàn),近3090個(gè)品牌成交破百萬(wàn),此外約有1088個(gè)品牌成交同比超過(guò)500%。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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具體到服飾銷(xiāo)售榜來(lái)看,優(yōu)衣庫(kù)、UR、蕉下拿下總榜TOP3;男裝、女裝、男女鞋、內(nèi)衣、手表眼鏡、箱包服飾等細(xì)分行業(yè),也涌現(xiàn)出了crocs、ubras、bolon暴龍、coach蔻馳等品牌沖上類(lèi)目第一。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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在此期間,淘天平臺(tái)服飾成交額同比增長(zhǎng)9.1%,抖音平臺(tái)服飾成交額同比增長(zhǎng)10.2%,京東平臺(tái)服飾成交額增長(zhǎng)6.1%,拼多多平臺(tái)的服飾增長(zhǎng)5.6%。其中,淘天平臺(tái)的服飾成交額,在全平臺(tái)的占比高達(dá)50.4%。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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至于美妝行業(yè),今年618美妝榜單相較以往有所變動(dòng),國(guó)際大牌開(kāi)始發(fā)力,一改被國(guó)貨美妝“血洗”的局面,這一點(diǎn)在抖音平臺(tái)表現(xiàn)得淋漓盡致。
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618第一周期內(nèi)(5月13日至5月26日)美妝賽道整體成交額同比增長(zhǎng)達(dá)8.7%,其中抖音平臺(tái)增長(zhǎng)7.9%,并以30.9%的成交份額躋身行業(yè)第二,僅次于占比45.1%的淘天平臺(tái)。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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從抖音商城618好物節(jié)搶先購(gòu)排行榜中可以看到,美妝高光品牌榜第一名是赫蓮娜,國(guó)貨品牌韓束緊隨其后,第三名則為雅詩(shī)蘭黛,其余分別是SK-II、海藍(lán)之謎、蘭蔻、后、珀萊雅、歐萊雅以及毛戈平,國(guó)外品牌成為最大贏家。
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圖源:抖音官方IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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隨著國(guó)家補(bǔ)貼政策延續(xù)并擴(kuò)圍至手機(jī)、平板、智能手環(huán)等3C領(lǐng)域,618期間的家電數(shù)碼品類(lèi)價(jià)格迎來(lái)驚人降幅,因此各平臺(tái)該品類(lèi)銷(xiāo)量同樣增長(zhǎng)迅猛。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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5月30日晚8點(diǎn),京東618大促火爆開(kāi)場(chǎng),“買(mǎi)家電上京東”的用戶(hù)心智在此期間集中釋放
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首小時(shí),家電家居、3C數(shù)碼等帶電品類(lèi)成交額同比飆升超380%,Apple、小米、美的、華為、海爾等品牌成交額迅速破億元,超500個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍,中國(guó)十大智能家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍。
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京東618家電數(shù)碼類(lèi)品牌集中度呈現(xiàn)出提升趨勢(shì),高端化以及智能化產(chǎn)品熱銷(xiāo),“送裝一體”等服務(wù)升級(jí)成為京東的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力,平臺(tái)的領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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圖源:京東官方IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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除了服飾、美妝以及家電數(shù)碼等品類(lèi)生意爆火,吃喝產(chǎn)品仍牢牢占據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)的C位,是持續(xù)且穩(wěn)定的消費(fèi)基本盤(pán)。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,42.6%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了休閑食品、生鮮、米面雜糧等“吃”的產(chǎn)品,40.2%的消費(fèi)者則購(gòu)入了酒水、牛奶、飲料等“喝”的產(chǎn)品。
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5月至今,京東超市吃喝日用品類(lèi)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁,其中酒類(lèi)以及奶粉、尿褲等母嬰用品線(xiàn)上銷(xiāo)售占比第一,“百億農(nóng)補(bǔ)”帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)150%。
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圖源:電商派網(wǎng)站IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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618消費(fèi)持續(xù)火熱,不知不覺(jué)間,今年的年中購(gòu)物節(jié)已經(jīng)進(jìn)入下半程,電商江湖的硝煙味也淡了,彌漫著與以往不同的平靜。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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相較于過(guò)去規(guī)則復(fù)雜、狠卷低價(jià)的促銷(xiāo)玩法,今年的618大促似乎更加理性。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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2、今年的618大促更加理性IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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傳統(tǒng)意義上,大促活動(dòng)就意味著“低價(jià)”,但今年618大促的“低價(jià)”口號(hào)叫得并不響亮,甚至“天天低價(jià)”的拼多多也降低了參加本次大促的品牌商家的價(jià)格要求。
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品牌商家報(bào)名618大促活動(dòng)不需要做到“全網(wǎng)最低價(jià)”,只需要對(duì)標(biāo)店鋪同款,做到同款同價(jià)即可。平臺(tái)放寬價(jià)格限制后,參與活動(dòng)的品牌商家壓力直接減半,消費(fèi)者也能在合適的價(jià)格區(qū)間擁有更多的選擇。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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其實(shí),商家這種“反價(jià)格內(nèi)卷”的趨勢(shì)已經(jīng)蔓延很久了,今年四月份各大電商平臺(tái)便紛紛宣布取消“僅退款”,以維護(hù)自身生態(tài)穩(wěn)定、保障各方合理權(quán)益IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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顯然,“低價(jià)”不再是本次618大促的焦點(diǎn),平臺(tái)開(kāi)始主動(dòng)解綁套路化促銷(xiāo),電商行業(yè)從瘋狂內(nèi)卷走向理性競(jìng)合。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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比如,天貓率先取消延續(xù)多年的“跨店滿(mǎn)減”機(jī)制,推出“官方立減15%起,最高50%”的單極化優(yōu)惠;京東進(jìn)一步加碼補(bǔ)貼,在原有促銷(xiāo)優(yōu)惠上,整合了國(guó)家補(bǔ)貼與京東外賣(mài)百億補(bǔ)貼;抖音則延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法,并投入億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級(jí)流量資源。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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 圖源:抖音官方IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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各大平臺(tái)之間也少了些火藥味兒,加大互聯(lián)互通力度,從而實(shí)現(xiàn)共贏。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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比如淘天與小紅書(shū)的“紅貓計(jì)劃”、京東與小紅書(shū)的“紅京計(jì)劃”,小紅書(shū)筆記可直接掛載外部平臺(tái)的商品鏈接,實(shí)現(xiàn)“一鍵跳轉(zhuǎn)購(gòu)物”;還有京東接入支付寶、京東物流接入淘天系統(tǒng),微信可以直接打開(kāi)淘寶、天貓的鏈接下單等等。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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值得一提的是,隨著當(dāng)前大模型技術(shù)的逐漸成熟,AI工具正應(yīng)用到618大促上。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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像是京東,推出全新時(shí)尚數(shù)字人形象,向商家免費(fèi)開(kāi)放直播數(shù)字人、客戶(hù)智能體、短視頻生成等相關(guān)應(yīng)用;阿里媽媽推出包括AI人群洞察、AI全域拉新、AI創(chuàng)意種草等AI人群洞察工具,以提高商家付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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 圖源:京東黑板報(bào)IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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在電商反內(nèi)卷時(shí)代,這種以品質(zhì)提升、體驗(yàn)優(yōu)化為核心的新競(jìng)爭(zhēng)范式,不僅體現(xiàn)在優(yōu)惠形式的簡(jiǎn)化與商家生態(tài)的優(yōu)化,更預(yù)示著電商平臺(tái)開(kāi)始重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)邏輯,探索以?xún)r(jià)值驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)增長(zhǎng)路徑。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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相關(guān)專(zhuān)家指出,今年的618正勾勒出電商行業(yè)的新面貌——消費(fèi)者主導(dǎo)、追求價(jià)值、技術(shù)賦能,并加速向精細(xì)化與可持續(xù)化邁進(jìn)IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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從各大電商平臺(tái)的動(dòng)作也可以看出,在人口紅利消退、流量成本高企的當(dāng)下,低價(jià)絞殺和流量收割的舊模式已難以為繼。簡(jiǎn)化玩法不是終點(diǎn),而是大促活動(dòng)的起點(diǎn)。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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當(dāng)消費(fèi)者握緊“簡(jiǎn)化規(guī)則”的籌碼涌入會(huì)場(chǎng)時(shí),電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從“價(jià)格絞殺”悄然躍入 “體驗(yàn)競(jìng)速” 的新階段,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)終究回歸到產(chǎn)品力與經(jīng)營(yíng)本質(zhì)。IG1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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02-11
  中新網(wǎng)北京1月21日電(中新財(cái)經(jīng)記者 宋宇晟)2024年被認(rèn)為是“低空經(jīng)濟(jì)元年”。步入2025年,中國(guó)低空經(jīng)濟(jì)將如何發(fā)展?中國(guó)低空經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟執(zhí)行理事長(zhǎng)羅軍20日接受采訪(fǎng)時(shí)呼吁,...
01-21
中新社香港1月21日電 國(guó)泰集團(tuán)21日公布數(shù)據(jù)顯示,2024年,國(guó)泰航空及香港快運(yùn)全年共載客逾2800萬(wàn)人次,同比上升30.7%;國(guó)泰貨運(yùn)全年共運(yùn)載150萬(wàn)噸貨物,同比增長(zhǎng)11%。據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年12...
01-22
1 月 24 日消息,小鵬汽車(chē)今日發(fā)布《小鵬 MONA 答用戶(hù)問(wèn)(第 14 期)》,重點(diǎn)針對(duì)哨兵模式相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了解答。附重點(diǎn)內(nèi)容如下:哨兵模式在什么情況下會(huì)觸發(fā)?有人碰到車(chē)會(huì)有報(bào)...
01-25
2 月 2 日消息,比亞迪今日公布 1 月銷(xiāo)售新車(chē)300538 輛,乘用車(chē)銷(xiāo)售 296446 輛同比增長(zhǎng) 47.5%。隨后博主 @小迪快報(bào) 帶來(lái)了具體銷(xiāo)量明細(xì)。匯總各車(chē)型銷(xiāo)量信息如下:王朝網(wǎng)...
02-03
  《難哄》溫以凡明明是喜歡桑延的,卻在高考后背棄了跟桑延的約定,還用言不由衷的借口拒絕了桑延。《難哄》溫以凡到底經(jīng)歷了什么?她為什么要拒絕桑延?   溫以凡本來(lái)跟桑延...
02-18
最近,一部名叫《御飯團(tuán)》的劇集由幾位杰出的演員出演,播出后受到廣泛關(guān)注,收視率和熱度都很高。尤其是關(guān)于第98集的分集劇情介紹,在網(wǎng)上引發(fā)了熱烈討論。在第98...
02-20
  11月18日至24日是世界衛(wèi)生組織確定的“提高抗微生物藥物認(rèn)識(shí)周”。當(dāng)前,抗生素使用情況如何?“新華視點(diǎn)”記者走訪(fǎng)多地進(jìn)行調(diào)查...
01-21
這里是《21健訊Daily》,歡迎與21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道新健康團(tuán)隊(duì)共同關(guān)注醫(yī)藥健康行業(yè)最新事件!政策動(dòng)向廣西啟動(dòng)違規(guī)使用醫(yī)?;鹱圆樽约m工作2月5...
02-06
  大眾網(wǎng)記者 張明明 報(bào)道  11月11日至14日,由教育部高等教育司指導(dǎo)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)主辦的第四屆全國(guó)高校教師教學(xué)創(chuàng)新大賽產(chǎn)教融合賽道全國(guó)賽在重慶郵電大學(xué)舉行...
01-21
師生在街頭義務(wù)為群眾書(shū)寫(xiě)春聯(lián) 賈敏杰 攝  當(dāng)日,河北省石家莊新樂(lè)市東長(zhǎng)壽學(xué)校舉行“金蛇送福、柿柿如意”師生義務(wù)書(shū)寫(xiě)春聯(lián)活動(dòng),師生為群眾書(shū)寫(xiě)春聯(lián)福字,傳遞新年祝福。 編...
01-21
  在我國(guó)人口老齡化加速的大背景下,養(yǎng)老金融成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。中共中央、國(guó)務(wù)院近日出臺(tái)的...
01-21
  1月15日,曲靖金融監(jiān)管分局行政處罰信息公示表顯示,曲靖市麒麟?yún)^(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社因貸款管理嚴(yán)...
01-22
在星座中,雙魚(yú)男和射手女被認(rèn)為是最具吸引力和神秘感的組合之一。他們之間的化學(xué)反應(yīng)常...
01-22
水瓶座男生以其獨(dú)特的思維方式和開(kāi)放的個(gè)性而聞名。他們喜歡追求自由和創(chuàng)新,對(duì)于傳統(tǒng)觀...
01-22
夏日狂歡:模特T臺(tái)走秀泳衣背后的時(shí)尚魅力在炎炎夏日,泳衣秀成為了時(shí)尚界的一大亮點(diǎn),尤其是在模特T臺(tái)走秀中,那些色彩艷麗、設(shè)計(jì)獨(dú)特的泳衣總是能瞬間吸引觀眾的目光。那么,究竟是...
02-07
校運(yùn)會(huì)帥氣穿搭? 帥氣穿搭文案?一、校運(yùn)會(huì)帥氣穿搭?首先要選擇實(shí)用性強(qiáng)的,防風(fēng)、防雨、吸水性的運(yùn)動(dòng)服,運(yùn)動(dòng)服對(duì)于運(yùn)動(dòng)員有著非常重要的輔助性作用,能夠激發(fā)運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)在潛能,充分...
02-17
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