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今年618風(fēng)向變了

3周前 來源: 觀看:18

1、各平臺第一波戰(zhàn)報(bào)出爐wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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繼去年的“史上最長雙11”后,“史上最長618”也在今年誕生了,而且第一階段活動(dòng)已經(jīng)接近尾聲,第二階段也緊隨其后拉開帷幕。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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在“僅退款”退場、即時(shí)零售戰(zhàn)火紛飛、AI電商進(jìn)入應(yīng)用期的大環(huán)境下,各平臺的戰(zhàn)績是否較往年有所增長?消費(fèi)者最喜歡買的品類又是什么?wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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6月初,各大電商平臺的第一階段戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)出爐,我們可以從中窺見答案。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年服飾、美妝以及家電數(shù)碼等品類生意均迎來開門紅。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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5月16日晚8點(diǎn),天貓618開售首小時(shí),就有43個(gè)品牌成交破億,同比去年618增長超50%,13000個(gè)品牌成交翻倍。平臺上的大批商家直接爆單,首戰(zhàn)成績十分亮眼。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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圖源:天貓官方wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而天貓618大促的第一階段,服飾行業(yè)增長尤為強(qiáng)勁。
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5月16日至5月26日,優(yōu)衣庫、UR、蕉下等多個(gè)品牌成交破億,近345個(gè)品牌成交破千萬,近3090個(gè)品牌成交破百萬,此外約有1088個(gè)品牌成交同比超過500%。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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具體到服飾銷售榜來看,優(yōu)衣庫、UR、蕉下拿下總榜TOP3;男裝、女裝、男女鞋、內(nèi)衣、手表眼鏡、箱包服飾等細(xì)分行業(yè),也涌現(xiàn)出了crocs、ubras、bolon暴龍、coach蔻馳等品牌沖上類目第一。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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圖源:天貓官方wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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在此期間,淘天平臺服飾成交額同比增長9.1%,抖音平臺服飾成交額同比增長10.2%,京東平臺服飾成交額增長6.1%,拼多多平臺的服飾增長5.6%。其中,淘天平臺的服飾成交額,在全平臺的占比高達(dá)50.4%。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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至于美妝行業(yè),今年618美妝榜單相較以往有所變動(dòng),國際大牌開始發(fā)力,一改被國貨美妝“血洗”的局面,這一點(diǎn)在抖音平臺表現(xiàn)得淋漓盡致。
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618第一周期內(nèi)(5月13日至5月26日),美妝賽道整體成交額同比增長達(dá)8.7%,其中抖音平臺增長7.9%,并以30.9%的成交份額躋身行業(yè)第二,僅次于占比45.1%的淘天平臺。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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從抖音商城618好物節(jié)搶先購排行榜中可以看到,美妝高光品牌榜第一名是赫蓮娜,國貨品牌韓束緊隨其后,第三名則為雅詩蘭黛,其余分別是SK-II、海藍(lán)之謎、蘭蔻、后、珀萊雅、歐萊雅以及毛戈平,國外品牌成為最大贏家。
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圖源:抖音官方wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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隨著國家補(bǔ)貼政策延續(xù)并擴(kuò)圍至手機(jī)、平板、智能手環(huán)等3C領(lǐng)域,618期間的家電數(shù)碼品類價(jià)格迎來驚人降幅,因此各平臺該品類銷量同樣增長迅猛。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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5月30日晚8點(diǎn),京東618大促火爆開場,“買家電上京東”的用戶心智在此期間集中釋放
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首小時(shí),家電家居、3C數(shù)碼等帶電品類成交額同比飆升超380%,Apple、小米、美的、華為、海爾等品牌成交額迅速破億元,超500個(gè)家電家居品牌成交額同比增長超10倍,中國十大智能家電家居品牌成交額同比增長超5倍
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京東618家電數(shù)碼類品牌集中度呈現(xiàn)出提升趨勢,高端化以及智能化產(chǎn)品熱銷,“送裝一體”等服務(wù)升級成為京東的關(guān)鍵競爭力,平臺的領(lǐng)軍優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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圖源:京東官方wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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除了服飾、美妝以及家電數(shù)碼等品類生意爆火,吃喝產(chǎn)品仍牢牢占據(jù)消費(fèi)者購物車的C位,是持續(xù)且穩(wěn)定的消費(fèi)基本盤。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,42.6%的消費(fèi)者購買了休閑食品、生鮮、米面雜糧等“吃”的產(chǎn)品,40.2%的消費(fèi)者則購入了酒水、牛奶、飲料等“喝”的產(chǎn)品。
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5月至今,京東超市吃喝日用品類增長最為強(qiáng)勁,其中酒類以及奶粉、尿褲等母嬰用品線上銷售占比第一,“百億農(nóng)補(bǔ)”帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售增長150%。
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圖源:電商派網(wǎng)站wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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618消費(fèi)持續(xù)火熱,不知不覺間,今年的年中購物節(jié)已經(jīng)進(jìn)入下半程,電商江湖的硝煙味也淡了,彌漫著與以往不同的平靜。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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相較于過去規(guī)則復(fù)雜、狠卷低價(jià)的促銷玩法,今年的618大促似乎更加理性wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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2、今年的618大促更加理性wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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傳統(tǒng)意義上,大促活動(dòng)就意味著“低價(jià)”,但今年618大促的“低價(jià)”口號叫得并不響亮,甚至“天天低價(jià)”的拼多多也降低了參加本次大促的品牌商家的價(jià)格要求。
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品牌商家報(bào)名618大促活動(dòng)不需要做到“全網(wǎng)最低價(jià)”,只需要對標(biāo)店鋪同款,做到同款同價(jià)即可。平臺放寬價(jià)格限制后,參與活動(dòng)的品牌商家壓力直接減半,消費(fèi)者也能在合適的價(jià)格區(qū)間擁有更多的選擇。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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其實(shí),商家這種“反價(jià)格內(nèi)卷”的趨勢已經(jīng)蔓延很久了,今年四月份各大電商平臺便紛紛宣布取消“僅退款”,以維護(hù)自身生態(tài)穩(wěn)定、保障各方合理權(quán)益。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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顯然,“低價(jià)”不再是本次618大促的焦點(diǎn),平臺開始主動(dòng)解綁套路化促銷,電商行業(yè)從瘋狂內(nèi)卷走向理性競合。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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比如,天貓率先取消延續(xù)多年的“跨店滿減”機(jī)制,推出“官方立減15%起,最高50%”的單極化優(yōu)惠;京東進(jìn)一步加碼補(bǔ)貼,在原有促銷優(yōu)惠上,整合了國家補(bǔ)貼與京東外賣百億補(bǔ)貼;抖音則延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法,并投入億級現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級流量資源。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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 圖源:抖音官方wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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各大平臺之間也少了些火藥味兒,加大互聯(lián)互通力度,從而實(shí)現(xiàn)共贏。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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比如淘天與小紅書的“紅貓計(jì)劃”、京東與小紅書的“紅京計(jì)劃”,小紅書筆記可直接掛載外部平臺的商品鏈接,實(shí)現(xiàn)“一鍵跳轉(zhuǎn)購物”;還有京東接入支付寶、京東物流接入淘天系統(tǒng),微信可以直接打開淘寶、天貓的鏈接下單等等。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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值得一提的是,隨著當(dāng)前大模型技術(shù)的逐漸成熟,AI工具正應(yīng)用到618大促上。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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像是京東,推出全新時(shí)尚數(shù)字人形象,向商家免費(fèi)開放直播數(shù)字人、客戶智能體、短視頻生成等相關(guān)應(yīng)用;阿里媽媽推出包括AI人群洞察、AI全域拉新、AI創(chuàng)意種草等AI人群洞察工具,以提高商家付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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 圖源:京東黑板報(bào)wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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在電商反內(nèi)卷時(shí)代,這種以品質(zhì)提升、體驗(yàn)優(yōu)化為核心的新競爭范式,不僅體現(xiàn)在優(yōu)惠形式的簡化與商家生態(tài)的優(yōu)化,更預(yù)示著電商平臺開始重構(gòu)競爭邏輯,探索以價(jià)值驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)增長路徑。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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相關(guān)專家指出,今年的618正勾勒出電商行業(yè)的新面貌——消費(fèi)者主導(dǎo)、追求價(jià)值、技術(shù)賦能,并加速向精細(xì)化與可持續(xù)化邁進(jìn)。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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從各大電商平臺的動(dòng)作也可以看出,在人口紅利消退、流量成本高企的當(dāng)下,低價(jià)絞殺和流量收割的舊模式已難以為繼。簡化玩法不是終點(diǎn),而是大促活動(dòng)的起點(diǎn)。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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當(dāng)消費(fèi)者握緊“簡化規(guī)則”的籌碼涌入會(huì)場時(shí),電商行業(yè)的競爭已從“價(jià)格絞殺”悄然躍入 “體驗(yàn)競速” 的新階段,行業(yè)競爭終究回歸到產(chǎn)品力與經(jīng)營本質(zhì)。wkJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  銀行業(yè)理財(cái)?shù)怯浲泄苤行慕瞻l(fā)布《中國銀行業(yè)理財(cái)市場年度報(bào)告(2024年)》(簡稱《報(bào)告》)?!秷?bào)...
01-22
  近期,江西、湖北等地的中小銀行增資擴(kuò)股方案獲得當(dāng)?shù)亟鹑诒O(jiān)管部門的批復(fù)同意。相比往年,此輪...
02-11
獅子男是十二星座中最有自信和魅力的一位,他們對于愛情充滿了激情和渴望。當(dāng)一個(gè)獅子男...
01-22
水瓶座的男人通常具有獨(dú)立、聰明、理性和創(chuàng)新的特點(diǎn)。他們對于自由和個(gè)人空間非常重視...
01-22
她們的魅力:那些令人心動(dòng)的女明星在娛樂圈中,許多女明星不只是才華橫溢,更以其**迷人的外表**和獨(dú)特的個(gè)性抓住了觀眾的心。談到**最漂亮的女明星**,我們不由自主地想到了那些在...
02-07
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02-12
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