可千萬別走上小楊哥老路。
辛巴“致癌”衛(wèi)生巾事件最新進(jìn)展
這幾天，辛巴被曝出其自創(chuàng)品牌衛(wèi)生巾棉密碼，多批次檢測(cè)出超高含量致癌物。一時(shí)間，全網(wǎng)都炸鍋了。
在網(wǎng)紅圈，帶貨翻車好像早已見怪不怪。雖然虛假宣傳、賣假貨還能補(bǔ)救，但一旦出現(xiàn)危害消費(fèi)者身體健康的事故，就再也無法挽回，這才是最嚴(yán)重的問題。
這次毒衛(wèi)生巾事件被曝出后，各種使用棉密碼衛(wèi)生巾后身體異常的傳言甚囂塵上，有用戶聲稱出現(xiàn)婦科炎癥、皮膚炎癥等硫脲關(guān)聯(lián)病癥，“超30人自述患甲癌”的相關(guān)話題甚至沖上熱搜。
圖源：微博
如果事實(shí)屬實(shí)，這將成為辛巴職業(yè)生涯中最大的一次危機(jī)。面對(duì)輿論的強(qiáng)烈質(zhì)疑，棉密碼方面在7月24日終于回應(yīng)。
圖源：微博
在官方發(fā)布的聲明中，提到了兩點(diǎn)內(nèi)容：
一是品牌方已就網(wǎng)友提到檢測(cè)出硫脲成分的部分批次，向第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)送檢，最終評(píng)估結(jié)論為：
在正常、合理及可預(yù)見的使用條件下，硫脲殘留量不足以對(duì)人體健康構(gòu)成潛在風(fēng)險(xiǎn)。
二是棉密碼主動(dòng)向工廠所在地的汕頭市澄海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局申請(qǐng)抽檢，檢測(cè)結(jié)論為“產(chǎn)品檢測(cè)合格、消費(fèi)者可以放心使用”。
圖源：微博
緊接著7月25日，九派財(cái)經(jīng)從汕頭市澄海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉，2025年5月，市監(jiān)局曾對(duì)棉密碼衛(wèi)生巾進(jìn)行抽檢，檢測(cè)結(jié)果符合當(dāng)時(shí)的國(guó)標(biāo)。7月1日，衛(wèi)生用品新國(guó)標(biāo)GB 15979-2024正式實(shí)施后，棉密碼品牌的生產(chǎn)廠商伊美潔工廠就沒有再生產(chǎn)棉密碼新產(chǎn)品。
據(jù)汕頭市澄海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局介紹，目前市面所售的棉密碼產(chǎn)品均為7月前生產(chǎn)，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，符合舊國(guó)標(biāo)的衛(wèi)生巾產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)仍可繼續(xù)銷售，但不能再進(jìn)行生產(chǎn)。
按照市監(jiān)局的意思，棉密碼衛(wèi)生巾符合舊國(guó)標(biāo)，但不符合新國(guó)標(biāo)。
針對(duì)棉密碼衛(wèi)生巾中檢出硫脲成分含量高的問題，汕頭市市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)工作人員表示，相關(guān)部門正在進(jìn)行研判。此外，有知情人士透露，廣東省內(nèi)相關(guān)部門正在牽頭組織專家，對(duì)衛(wèi)生巾中硫脲成分是否對(duì)人體健康有害進(jìn)行進(jìn)一步研究。
在汕頭市澄海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局做出最新回應(yīng)的同時(shí)，網(wǎng)友們也紛紛表達(dá)了各自的質(zhì)疑。
“國(guó)標(biāo)是及格線，是對(duì)產(chǎn)品的最低要求。別動(dòng)不動(dòng)就符合國(guó)標(biāo)，不符合國(guó)標(biāo)那叫犯罪。翻譯一下就是：確實(shí)致癌，但是現(xiàn)在不生產(chǎn)了?！?/span>
圖源：騰訊新聞
還有人表示“作為企業(yè)是有責(zé)任去根據(jù)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)來更新自己的產(chǎn)品，如果連這點(diǎn)都做不到這個(gè)企業(yè)就不配在這種環(huán)境中生存。”
當(dāng)然，也要網(wǎng)友持反對(duì)意見，認(rèn)為衛(wèi)生巾是舊國(guó)標(biāo)時(shí)生產(chǎn)的，也符合當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，并沒有問題。
目前來看，這起事件影響很大，網(wǎng)友們表現(xiàn)了超高的關(guān)注?，F(xiàn)在硫脲含量問題還需進(jìn)一步研判，所以在蓋棺論定前誰也說不準(zhǔn)，只能讓子彈再飛一飛。
辛巴衛(wèi)生巾被曝猛料，已經(jīng)狂賣33億
從辛巴自創(chuàng)品牌棉密碼衛(wèi)生巾被曝有致癌物，再到事情迅速鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，讓我們?cè)偈崂硪幌逻@件事的始末。
事情起因于近日新京報(bào)公布的一項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查中指出，前段時(shí)間，一位王先生的自媒體接到爆料，稱網(wǎng)紅品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾檢出致癌物硫脲。
而這款品牌衛(wèi)生巾正是辛選集團(tuán)旗下自營(yíng)品牌，由快手頭部主播辛巴在2017年創(chuàng)立，號(hào)稱由他親自參與研發(fā)的第一款產(chǎn)品。
爆料里提供的一份由國(guó)家紙張質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心出具的檢測(cè)報(bào)告顯示，一款批號(hào)為YMJ220318001“棉密碼”衛(wèi)生巾（茶氧系列）于2024年11月27日—2024年12月3日完成檢驗(yàn)，檢測(cè)硫脲項(xiàng)目結(jié)果為640.4mg/kg。
棉密碼茶氧系列衛(wèi)生巾
隨后，王先生在自媒體上曝光了“棉密碼”衛(wèi)生巾含有致癌物硫脲，并組織消費(fèi)者集體送檢，提供了更加充足的證據(jù)。
據(jù)上海復(fù)達(dá)檢測(cè)技術(shù)集團(tuán)有限公司出具的檢測(cè)結(jié)果，10份樣品中有7份檢出硫脲，其中棉密碼茶氧夜用衛(wèi)生巾、棉密碼茶氧日用衛(wèi)生巾、棉密碼櫻花·舒緩型迷你衛(wèi)生巾的硫脲含量分別高達(dá)3732.2022μg/g、3201.9902μg/g、3204.7255μg/g。
上海復(fù)達(dá)檢測(cè)技術(shù)集團(tuán)出具的另一份報(bào)告顯示，今年6月份，某官方機(jī)構(gòu)送檢的14份“棉密碼”衛(wèi)生巾樣品中，僅有一個(gè)批次未檢出硫脲。其中一款棉密碼櫻花·舒緩型醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾的硫脲含量為1669.1608μg/g，另一款棉密碼櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾硫脲含量甚至高達(dá)16653.4679μg/g。
某官方機(jī)構(gòu)送檢的14份樣品中，其中一款衛(wèi)生巾硫脲含量高達(dá)16653.4679μg/g 圖源：新京報(bào)
新京報(bào)對(duì)上述送檢樣品進(jìn)行了梳理統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)這些樣品涵蓋從2019年9月到2025年1月生產(chǎn)的多個(gè)批次，僅有少數(shù)批次未檢出硫脲。
檢測(cè)結(jié)果說明，棉密碼品牌多款衛(wèi)生巾均含有超標(biāo)的致癌物。
同時(shí)，新京報(bào)還獲得了一份統(tǒng)計(jì)表，顯示有30余人自訴長(zhǎng)期使用“棉密碼”衛(wèi)生巾后患有甲狀腺癌。
統(tǒng)計(jì)表中提到，約35%的家庭中未成年女兒與母親長(zhǎng)期共同使用“棉密碼”衛(wèi)生巾；數(shù)百例消費(fèi)者反饋紅腫瘙癢悶痘炎癥、婦科炎癥、皮疹蕁麻疹、甲狀腺功能異常、甲狀腺病變等硫脲關(guān)聯(lián)病癥；
還有10例左右消費(fèi)者自訴懷孕前使用“棉密碼”衛(wèi)生巾，懷孕后出現(xiàn)了胎停、葡萄胎、新生兒甲亢等情況。
不過，目前消費(fèi)者反饋的病例是否因使用棉密碼衛(wèi)生巾造成，暫時(shí)沒有確鑿證據(jù)。
辛巴曾在直播中自稱，這個(gè)品牌擁有一千萬用戶，“每一年都賣5億包、10億包”。另有知情人士透露，“棉密碼”8年時(shí)間累計(jì)銷售額高達(dá)33.3億元。
作為頭部主播，辛巴擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和巨大的帶貨影響力，理應(yīng)更加嚴(yán)苛地把控產(chǎn)品質(zhì)量和安全，對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，更對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。
畢竟，不是每次帶貨翻車都可以用簡(jiǎn)單的道歉和賠償了事，長(zhǎng)期如此，只會(huì)讓粉絲的信任一點(diǎn)點(diǎn)被透支。
頭部主播加速布局自有品牌
作為最早涉足自營(yíng)品牌領(lǐng)域的頭部主播之一，辛巴在2018年提出“辛有志嚴(yán)選”等自營(yíng)品牌規(guī)劃，同年開始推廣其自營(yíng)品牌“棉密碼”。
而且近年來，辛巴背后的辛選公司一直在大力布局自營(yíng)品牌。
截至目前，辛選已推出了數(shù)十個(gè)自營(yíng)品牌，覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，如食品、日化、護(hù)膚品等，其中一些品牌如美妝護(hù)膚品牌“本制”、日化品牌妙潔絲”和食品品牌“尖鋒食客”都較為知名。
2023年雙十一期間，“尖鋒食客”首次直播帶貨便拿下1.13億元GMV，訂單量突破97.5萬單。第二年的618大促，“尖鋒食客”單場(chǎng)直播銷量超過了111萬件，累計(jì)銷售額高達(dá)7500萬元，成績(jī)依舊十分亮眼。
除了辛巴，小楊哥、李佳琦、董宇輝等頂流主播，近年來也都在走自建品牌的路子。
小楊哥推出自營(yíng)品牌“小楊臻選”，并且今年還上線了小楊臻選APP，在該應(yīng)用內(nèi)售賣三只羊自營(yíng)品牌。
小楊臻選APP頁面
李佳琦背后的美腕在去6月推出了美腕優(yōu)選天貓旗艦店，銷售美腕自有品牌“美ONE優(yōu)選”的食品和生活用品。
今年1月，董宇輝在抖音開設(shè)“蘭知春序”店鋪，首款產(chǎn)品“平安喜樂”帆布袋以19.8元的價(jià)格一上線就迅速售罄，銷量達(dá)2.4萬件，銷售額48萬元。
從這些頭部主播和直播間的動(dòng)作可以看出，打造自有品牌已成為必然趨勢(shì)。本質(zhì)上，大主播自建品牌是流量?jī)r(jià)值的進(jìn)一步升級(jí)，通過品牌化運(yùn)作來延長(zhǎng)IP的生命周期，提升整體盈利能力。
另一方面，也有助于直播機(jī)構(gòu)拓展多元化的盈利模式，降低對(duì)單一頭部主播的依賴。
此次辛巴棉密碼衛(wèi)生巾事件表明，自營(yíng)品牌的發(fā)展并不容易，稍有不慎很容易影響品牌口碑，同時(shí)損害主播自身形象。
因此，主播在品牌化進(jìn)程中，要更加穩(wěn)扎穩(wěn)打，不可掉以輕心。
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