8月8日消息，抖音電商成立安全與信任中心，旨在加強(qiáng)平臺與商家、達(dá)人以及公眾的交流，及時(shí)定期發(fā)布平臺治理的最新動(dòng)態(tài)，共建清朗的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。l2a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨后，抖音電商安全與信任中心發(fā)布首期治理公告嚴(yán)打直播間違規(guī)盲盒營銷。公告顯示，2025年至今抖音電商累計(jì)斷播相關(guān)違規(guī)直播間4000余場，清退達(dá)人賬號1000余個(gè)。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，平臺將始終把保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益放在首位，對各類破壞市場秩序的違法違規(guī)行為零容忍。未來將持續(xù)完善治理體系，通過完善平臺規(guī)則，明確直播間玩法規(guī)范，升級違規(guī)識別策略等，進(jìn)一步打擊利用盲盒進(jìn)行違規(guī)營銷的行為。l2a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

圖源：抖音電商安全與信任中心公眾號l2a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

作為一種新興消費(fèi)模式，直播間售賣盲盒豐富了消費(fèi)體驗(yàn)，但也出現(xiàn)了借盲盒名義違規(guī)營銷的亂象。如銷售自制包裝、自行拼裝、二次分裝的盲盒商品，或誘導(dǎo)消費(fèi)者以不確定價(jià)格購買固定價(jià)格的非盲盒類商品，涉嫌變相違規(guī)抽獎(jiǎng)。抖音電商針對上述直播間盲盒違規(guī)營銷亂象，今年以來平臺持續(xù)開展專項(xiàng)治理并升級處置力度。l2a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)公告，典型的違規(guī)形式包括價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重不符，假借“盲盒”名義售賣“明盒”商品，試圖利用盲盒形式違規(guī)售賣其他商品，誘導(dǎo)消費(fèi)者買評級卡盲盒并存在賭博風(fēng)險(xiǎn)等。平臺已根據(jù)管理細(xì)則，對上述違規(guī)進(jìn)行了嚴(yán)厲處置，包括警告、違規(guī)商品下架（掉車）、中斷直播、關(guān)閉電商權(quán)限、凍結(jié)傭金、永久關(guān)閉商品分享權(quán)限、扣除違約金、清退達(dá)人賬號等。l2a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外，平臺還發(fā)現(xiàn)個(gè)別達(dá)人在直播時(shí)使用誘導(dǎo)性話術(shù)誘導(dǎo)未成年人下單，例如需要消費(fèi)者在“對話框發(fā)布‘已成年，不退不換’，才可以參與直播間玩法”等。針對上述違規(guī)做法，平臺將加強(qiáng)處置力度，對相關(guān)商家、達(dá)人進(jìn)行包括并不限于中斷直播、下架違規(guī)商品、封禁賬號等處罰，同時(shí)支持未成年消費(fèi)者退貨退款。為防范誘導(dǎo)下單風(fēng)險(xiǎn)，平臺已升級防護(hù)機(jī)制，對實(shí)名認(rèn)證為18歲以下的消費(fèi)者增設(shè)醒目下單風(fēng)險(xiǎn)提示，并對異常下單自動(dòng)攔截，避免用戶財(cái)產(chǎn)損失。l2a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com