淘寶閃購已經(jīng)勢不可擋。
據(jù)市場消息，在 “秋天的第一杯奶茶” 等營銷活動推動下，8月7日-9日，淘寶閃購的日訂單量連續(xù)三天超過1億單。8月7日立秋當(dāng)天，淘寶閃購的日訂單量在當(dāng)天20點(diǎn)就創(chuàng)下了新紀(jì)錄，但這一天的日訂單量，美團(tuán)仍比淘寶閃購多出了約2000萬單。8月8日和8月9日，淘寶閃購的日訂單量份額首次超過了美團(tuán)。
值得注意的是，雙方統(tǒng)計日訂單量的口徑并不統(tǒng)一。美團(tuán)的口徑是完成履約的訂單，即當(dāng)天配送到消費(fèi)者手中的訂單；淘寶閃購的口徑是完成交易的訂單，即當(dāng)天消費(fèi)者支付的訂單，其中包括預(yù)約第二天配送的訂單，8月7日當(dāng)天淘寶閃購的預(yù)約單占比接近10%。而那些未能完成配送最后被倒掉的奶茶，或者消費(fèi)者付款后因遲遲收不到貨而退款的訂單，在美團(tuán)和淘寶閃購都屬于無效訂單，不被統(tǒng)計在總單量中。
圖源：淘寶官方
去年立秋當(dāng)天，美團(tuán)推出的 “秋天的第一杯奶茶” 活動創(chuàng)下了2024年全年的日訂單峰值，單日達(dá)到9000萬單，其中過半是茶飲咖啡。而今年的 “秋天的第一杯奶茶” 活動，美團(tuán)沒有設(shè)立日訂單量目標(biāo)，8月7日-9日三天的補(bǔ)貼力度逐漸減弱，后兩天的補(bǔ)貼重心從之前的大水漫灌轉(zhuǎn)向了重點(diǎn)補(bǔ)貼非餐的閃購業(yè)務(wù)。同時，美團(tuán)靠各種策略盡可能鎖住騎手運(yùn)力，保證這三天的履約穩(wěn)定性優(yōu)于淘寶閃購。
淘寶閃購平時對餐食訂單的補(bǔ)貼更多，在8月7日 “秋天第一杯奶茶” 當(dāng)天則明顯加大了茶飲的補(bǔ)貼。淘寶閃購和美團(tuán)在當(dāng)天的茶飲訂單占比都較平日有了至少10個點(diǎn)的增幅。同期，京東避開了與美團(tuán)、淘寶閃購在茶飲的直接競爭，推出“秋天第一口炸雞”活動，在7號當(dāng)天整點(diǎn)、限量請用戶吃1.68元炸雞外賣。據(jù)了解，京東內(nèi)部將外賣定位為長期戰(zhàn)役，正在潛伏等待時機(jī)。
關(guān)于“秋天的第一杯奶茶”的最終戰(zhàn)績，美團(tuán)沒有公布訂單數(shù)據(jù)，并表示不會發(fā)布“連續(xù)三天超越1億單”這種類型的戰(zhàn)報，“這些單量數(shù)字都不難做到，但我們不想向奶茶上注入更多泡沫”。可見的數(shù)據(jù)是，今年立秋，美團(tuán)聯(lián)合100家茶飲品牌及25萬家門店攜手發(fā)布新品，請300萬名騎手提前喝上了秋天第一杯奶茶，邀請超過2萬名奶茶店員按摩，此外還為小商家送去了秋天的第一份助力金。
淘寶閃購及餓了么發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，8月7日立秋當(dāng)天，有30多萬餐飲小店在淘寶閃購平臺上成交突破峰值，餓了么騎手?jǐn)?shù)量達(dá)到去年的3.5倍，平均收入是去年的1.4倍，騎手就業(yè)與收入持續(xù)雙增長。
圖源：美團(tuán)外賣
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-12-34864-0.html消息稱淘寶閃購日訂單峰值首次超過美團(tuán)
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