一、加速中東擴(kuò)張KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

國內(nèi)市場風(fēng)云紛爭，美團(tuán)外賣卻在海外按下了加速鍵。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

最近，美團(tuán)外賣海外公司Keeta宣布，將在沙特新開通11座城市，加上此前進(jìn)入的利雅得、麥加等地，現(xiàn)在Keeta已經(jīng)覆蓋沙特20座城市，其中大部分是省會(huì)城市，意味著Keeta在沙特的商業(yè)版圖已經(jīng)初具規(guī)模，業(yè)務(wù)進(jìn)展全面提速。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

Keeta加速沙特?cái)U(kuò)張 圖源：qsrmediaKM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

為了讓擴(kuò)張計(jì)劃更快落地，Keeta同步推出商家加盟活動(dòng)，以社區(qū)為中心推出特別福利，吸引本地商家入駐。同時(shí)推出首單優(yōu)惠等，吸引新用戶。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

截至目前，Keeta已經(jīng)在這11座新城市里，吸引了近7500家餐飲商家，包括本土連鎖餐飲Hashi Basha、Baja、Shawarma House，以及麥當(dāng)勞、肯德基、賽百味和星巴克等國際餐飲品牌。此外，在上線階段，Keeta還招募了超過18000名騎手，為外賣業(yè)務(wù)落地提前布局。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這樣的擴(kuò)張規(guī)模和速度，在沙特外賣界，無疑是“瘋狂”的。今年2月，戰(zhàn)略咨詢公司Redseer發(fā)布的報(bào)告就顯示，從去年9月進(jìn)入沙特市場，到今年1月，短短不足5個(gè)月的時(shí)間里，Keeta就以勢(shì)如破竹之勢(shì)拿下了沙特外賣約10%的市場份額。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

Keeta拿下沙特10%市場份額 圖源：RedseerKM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而且，直至現(xiàn)在，在沙特谷歌和蘋果商店里，Keeta也依然是熱度最高的外賣應(yīng)用。移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)AppBrain的數(shù)據(jù)顯示，在谷歌商店，Keeta是餐飲應(yīng)用榜里最新下載量最高的App；在蘋果商店，Keeta則是餐飲榜里綜合表現(xiàn)最佳的應(yīng)用。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

可以說，Keeta在沙特的擴(kuò)張是迅速且成功的。這也能解釋，為什么Keeta最近加快了沙特業(yè)務(wù)進(jìn)程。在此之前，Keeta在沙特開通新站點(diǎn)，大多是少量試點(diǎn)，步伐相對(duì)謹(jǐn)慎。按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，未來從沙特走向整個(gè)中東，對(duì)Keeta來說，應(yīng)該只是時(shí)間問題。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

事實(shí)上，Keeta也的確為開辟中東市場列下了初步規(guī)劃。知情人士透露，美團(tuán)針對(duì)中東市場設(shè)立了“三年計(jì)劃”，即未來三年內(nèi)，Keeta將實(shí)現(xiàn)覆蓋海外六國，將沙特市場積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用在阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、阿曼和巴林五國。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

此外，在外賣業(yè)務(wù)之后，美團(tuán)雜貨配送也于今年進(jìn)入中東市場。5月，有消息稱，美團(tuán)小象超市海外版Keemart已進(jìn)入沙特，首站落地沙特首都利雅得。在應(yīng)用商店，已經(jīng)能看見Keemart配送端應(yīng)用Keemart Courier，僅限沙特手機(jī)號(hào)注冊(cè)；在Keemart官網(wǎng)，商戶邀約也已開啟。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

Keemart配送端應(yīng)用Keemart Courier 圖源：play.googleKM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不難看出，中東已經(jīng)成為美團(tuán)出海業(yè)務(wù)的試驗(yàn)場，未來進(jìn)入其他地區(qū)，或許都將以此為借鑒。因此，對(duì)美團(tuán)而言，中東既是出海的首發(fā)站，也可能是未來騰飛的關(guān)鍵跳板。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

 二、做全球生意KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

事實(shí)上，在中東之外，美團(tuán)的出海步伐也已加快。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

5月，在中國-巴西商業(yè)研討會(huì)上，巴西總統(tǒng)與美團(tuán)創(chuàng)始人、CEO王興進(jìn)行了會(huì)面。這場會(huì)議里，Keeta與巴西出口投資促進(jìn)局簽署了一項(xiàng)投資協(xié)議，在未來數(shù)月內(nèi)，Keeta將進(jìn)入巴西市場，并將在未來5年內(nèi)，向巴西市場投資10億美元。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

美團(tuán)將向巴西投資10億美元 圖源：美團(tuán)MeituanKM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

顯然，不僅是Keeta對(duì)巴西市場寄予厚望，巴西對(duì)這位新玩家也很是歡迎。雙方在戰(zhàn)略上達(dá)成的共識(shí)，無疑是推動(dòng)Keeta發(fā)展巴西業(yè)務(wù)的重要力量。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而在此之前，美團(tuán)其實(shí)也有所準(zhǔn)備。早在2020年，美團(tuán)便在巴西完成了商標(biāo)注冊(cè)。此后，海外團(tuán)隊(duì)更是深入當(dāng)?shù)刈鍪袌稣{(diào)研，并于今年初開始與本地物流商接觸。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這樣謹(jǐn)慎的長線布局，足以可見美團(tuán)對(duì)出海業(yè)務(wù)的堅(jiān)定決心。今年2月，知情人士透露，美團(tuán)時(shí)隔五年，召開了一次總監(jiān)級(jí)別以上的內(nèi)部會(huì)議，定下了未來十年美團(tuán)的三大戰(zhàn)略方向：食雜零售、國際化和科技。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

美團(tuán)未來十年戰(zhàn)略方向 圖源：微博KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

其中，國際化便是指Keeta、Keemart等出海業(yè)務(wù)，對(duì)于這個(gè)分支，美團(tuán)的愿景是實(shí)現(xiàn)千億美金的市場規(guī)模，這意味著未來美團(tuán)的出海業(yè)務(wù)必然要走向全世界，實(shí)現(xiàn)成熟、新興市場全面開花。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

總之，對(duì)美團(tuán)而言，出海既是發(fā)展的必然需求，也是應(yīng)對(duì)市場競爭的關(guān)鍵戰(zhàn)略。尤其是在國內(nèi)市場環(huán)境日益復(fù)雜多變、增長勢(shì)頭漸顯乏力的情況下，出海無疑是美團(tuán)突破困境、開辟新局面的重要途徑。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

恰如王興所說，“預(yù)測未來的最好辦法是創(chuàng)造它?！蔽磥硎辏缊F(tuán)要做的就是將這份宏偉計(jì)劃付諸實(shí)踐。KM1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com