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梯媒大佬江南春出手!分眾傳媒擬83億估值收購(gòu)競(jìng)對(duì),公司:收購(gòu)符合戰(zhàn)略發(fā)展方向

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電梯媒體兩大巨頭用一則并購(gòu)消息,為過(guò)去十余年的競(jìng)爭(zhēng)畫上句號(hào)。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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4月9日晚間,梯媒行業(yè)頭部企業(yè)分眾傳媒(002027.SZ)宣布將收購(gòu)新潮傳媒。根據(jù)公告,分眾傳媒擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式購(gòu)買張繼學(xué)、重慶京東、百度在線等50名股東持有的新潮傳媒100%股權(quán),預(yù)估值為83億元。交易將以股份對(duì)價(jià)作為主要支付手段,剩余部分采用少量現(xiàn)金形式。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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公告顯示,本次交易完成后,新潮傳媒將成為分眾傳媒全資子公司。同時(shí),分眾傳媒擬聘任新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)擔(dān)任上市公司副總裁和首席增長(zhǎng)官。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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這場(chǎng)并購(gòu)備受市場(chǎng)關(guān)注的原因在于,分眾傳媒和新潮傳媒是梯媒的兩個(gè)頭部玩家。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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在后起之秀新潮傳媒頻繁獲得融資的2018年,其向行業(yè)老大分眾傳媒發(fā)起挑戰(zhàn),以廣告補(bǔ)貼形式爭(zhēng)搶分眾大客戶。經(jīng)過(guò)幾年熱鬧喧囂的競(jìng)爭(zhēng),分眾仍穩(wěn)坐行業(yè)首位寶座,新潮也成為可與分眾“掰手腕”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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不過(guò),二者從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看差距依然明顯,2024年1月-9月,分眾營(yíng)收為92.61億元,而新潮為14.97億元。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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兩大巨頭合并,引發(fā)外界對(duì)壟斷的擔(dān)憂。關(guān)于是否涉及壟斷的問(wèn)題,4月10日,分眾傳媒方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示,電梯媒體只是戶外媒體的一個(gè)細(xì)分品類,2024年中國(guó)萬(wàn)億規(guī)模的廣告市場(chǎng)中,梯媒占比并不大?!按蠹矣羞@種錯(cuò)覺(jué),可能由于線下廣告的影響力較大,分眾傳媒必經(jīng)、高頻的媒體特性,會(huì)給大家很深刻的感受。”6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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4月10日,分眾傳媒股價(jià)漲停收盤,當(dāng)日?qǐng)?bào)收7.18元/股,總市值為1036.95億元。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

圖源:圖蟲創(chuàng)意6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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為何此時(shí)發(fā)起并購(gòu)?6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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站在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)看,分眾業(yè)績(jī)正處于較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)階段。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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在經(jīng)歷2022年的營(yíng)收、利潤(rùn)雙下滑后,分眾在2023年恢復(fù)兩位數(shù)的高增長(zhǎng):營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)26.30%和73.02%。不過(guò),若與2021年的巔峰時(shí)期相比,其規(guī)模不及當(dāng)年水平。2023年其營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為119.04億元、48.27億元,而2021年這兩個(gè)數(shù)字分別為148.36億元、60.63億元。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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2024年前三季度,分眾營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)超過(guò)6%和超過(guò)10%;同樣不及2023年同期兩位數(shù)的高增速。此時(shí)的分眾或許也需要一個(gè)繼續(xù)增長(zhǎng)的契機(jī)。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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而被收購(gòu)方新潮傳媒,2022年至2024年1月-9月?tīng)I(yíng)收分別為19.40億元、19.32億元、14.97億元億元,凈利潤(rùn)分別為-4.69億元、-2.79億元、-0.05億元,近3年虧損持續(xù)收窄。新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)在4月9日接受媒體采訪時(shí)表示,“今天的新潮是歷史上最好的時(shí)期,主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)盈利、賬上現(xiàn)金儲(chǔ)備豐富。”6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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對(duì)于為何選擇此時(shí)收購(gòu)新潮,分眾傳媒方面告訴時(shí)代周報(bào)記者,主要出于公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要,“新潮在相對(duì)外圍地區(qū)的點(diǎn)位與分眾協(xié)同互補(bǔ),中腰部城市和小客戶的拓展本身就是分眾新的增長(zhǎng)曲線之一,對(duì)新潮的收購(gòu)符合公司戰(zhàn)略發(fā)展方向?!贝送?,當(dāng)前政策對(duì)于并購(gòu)較為支持,“我們也想把握政策的好時(shí)機(jī)”。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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從布局點(diǎn)位來(lái)看,分眾主要集中在一二線城市的高端樓宇,新潮點(diǎn)位集中在中產(chǎn)社區(qū)戶外視頻廣告媒體和戶外平面廣告媒體等,二者資源點(diǎn)位重合度較低。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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以2024年上半年為例,分眾在境內(nèi)的電梯電視媒體自營(yíng)設(shè)備約94.1萬(wàn)臺(tái),其中超過(guò)90%位于一二線城市。而新潮傳媒截至2024年9月末,其電梯媒體平臺(tái)約運(yùn)營(yíng)74萬(wàn)部智能屏,其中約64萬(wàn)個(gè)智能屏投放于約4.5萬(wàn)個(gè)住宅小區(qū)。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師丁道師對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示,對(duì)于分眾而言,若并購(gòu)成功,則對(duì)廣告主擁有更大議價(jià)權(quán),并且可以更好地整合全國(guó)資源,推進(jìn)全國(guó)服務(wù)。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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“新潮愿意出售的原因,或許可以理解為‘打不過(guò)就加入’,如果行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),會(huì)浪費(fèi)很多本可以增長(zhǎng)的資源;但并購(gòu)后可能形成1+1>2的效果?!倍〉缼煴硎?。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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東吳證券4月10日發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為,過(guò)往分眾傳媒和新潮傳媒競(jìng)爭(zhēng)激烈,在價(jià)格上起到相互牽制的影響。收購(gòu)?fù)瓿珊?,一方面分眾自身點(diǎn)位未來(lái)提價(jià)的價(jià)格傳導(dǎo)將會(huì)更為順利,另一方面新潮單點(diǎn)位過(guò)往價(jià)值量低于分眾,未來(lái)收購(gòu)的新潮點(diǎn)位價(jià)值量也有大幅提升空間。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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此外,這份研報(bào)還指出,分眾傳媒和新潮傳媒擁有大量業(yè)務(wù)重合人員,在收購(gòu)?fù)瓿珊笥型诔杀竞唾M(fèi)用端實(shí)現(xiàn)資源整合以實(shí)現(xiàn)更好的利潤(rùn)表現(xiàn)。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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曾激烈競(jìng)爭(zhēng)6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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此次并購(gòu)的兩個(gè)主角,在戶外廣告中處于頭部地位。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年全球及中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)報(bào)告》,2024年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)中,分眾傳媒以14.5%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)首位,新潮傳媒則以2.7%的市場(chǎng)份額位列第三。而在占據(jù)戶外廣告最多份額的“戶外視頻廣告”領(lǐng)域,分眾和新潮分列市場(chǎng)第一、第二。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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分眾和新潮創(chuàng)立時(shí)間相差4年,但入局梯媒賽道隔了整整11年。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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分眾傳媒由江南春在2003年創(chuàng)辦,是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)首個(gè)做電梯媒體廣告生意的企業(yè)。2005年分眾赴美上市,2015年回歸A股,當(dāng)年市值超過(guò)千億元。2016年,分眾營(yíng)收超過(guò)100億元,其在官網(wǎng)稱,營(yíng)收破百億的關(guān)鍵在于抓住了“電梯”這個(gè)核心場(chǎng)景。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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瞄準(zhǔn)一二線城市高端樓宇的這位“梯媒大佬”做的是高毛利生意,分眾傳媒2024年半年報(bào)顯示,當(dāng)期其樓宇媒體毛利率達(dá)到64.31%。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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但盯上電梯媒體廣告生意的不止分眾一家,成立于2007年的新潮傳媒在2014年進(jìn)入梯媒賽道,雖然同樣是做樓宇廣告,但新潮選擇從小區(qū)電梯市場(chǎng)切入,重點(diǎn)覆蓋三四線城市,在區(qū)域和點(diǎn)位上避開與分眾傳媒的直接競(jìng)爭(zhēng)。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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2015年開始,新潮從重慶市場(chǎng)異地?cái)U(kuò)張,并在2016年進(jìn)軍北上廣深四個(gè)一線城市。雖然入局時(shí)間較晚,新潮卻頗受投資人青睞。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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官網(wǎng)顯示,2017年新潮獲得顧家、歐普、元璟資本、源碼資本投資,并搶占全國(guó)100個(gè)城市,短短幾年便位居梯媒行業(yè)第二。2018年新潮獲得百度和58同城戰(zhàn)略投資;2019年又獲得京東和政府基金的戰(zhàn)略投資;2021年,京東領(lǐng)投4億美元,成為其第一大股東,新潮當(dāng)年估值近200億元。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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就在新潮頻獲投資期間,其于2018年向行業(yè)老大分眾發(fā)起客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn),稱要“全面爭(zhēng)奪分眾億元級(jí)客戶”。根據(jù)分眾財(cái)報(bào),2018年二季度開始,分眾也大幅擴(kuò)張電梯類媒體資源,2019年其主營(yíng)業(yè)務(wù)成本同比增長(zhǎng)35.3%.6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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這場(chǎng)激烈的“電梯大戰(zhàn)”給分眾帶來(lái)不小沖擊。2018年,分眾樓宇媒體毛利率在70%以上,2019年該數(shù)字下降至47.8%。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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如今分眾并購(gòu)新潮,二者之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之落下帷幕。6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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對(duì)于兩大巨頭合并對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局影響,分眾傳媒方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局并不會(huì)因此改變,分眾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是新潮,廣告行業(yè)的蛋糕巨大,并購(gòu)后行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)依然會(huì)存在。“未來(lái)兩家公司合并后,資源可以更好融合,作為頭部企業(yè),我們希望在政策支持和幫助下繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”6sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 林昀肖 北京報(bào)道 春節(jié)假期過(guò)后,72家A股中藥上市企業(yè)中已有30家企業(yè)發(fā)布2024年年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告。據(jù)Wind數(shù)據(jù),這30家中藥上...
02-07
  特約通訊員魯磊本報(bào)記者葛仁鑫  前不久,成都市樹德實(shí)驗(yàn)中學(xué)初二學(xué)生朱梓明在完成一份“特...
01-21
大家好,我是童學(xué)會(huì)小記者李峻軒。今天我們來(lái)到了九紫寶藏隕石博物館參觀。通過(guò)講解員的生動(dòng)解說(shuō),和仔細(xì)觀察產(chǎn)品,我知道了隕石分為三大類:石隕石、鐵隕石和石鐵隕石。其中石隕...
01-21
  摘要  【黃金價(jià)格再攀新高足金首飾價(jià)格沖破830元/克】COMEX黃金價(jià)格報(bào)2762美元/盎司,創(chuàng)近...
01-24
  “春節(jié)后,豆粕一天一個(gè)價(jià),今天就漲了300元(每噸)?!碧峒敖诙蛊蓛r(jià)格情況,廣東一家中型飼料企業(yè)...
02-13
射手座的男生通常充滿活力和熱情,他們喜歡與人交流并表達(dá)自己的感受。在親密關(guān)系中,射手...
01-22
天蝎座的男生通常被認(rèn)為是深沉、神秘而又充滿魅力的人。他們對(duì)待感情非常認(rèn)真,喜歡掌控...
01-22
個(gè)子瘦小男生穿搭褲子推薦?一、個(gè)子瘦小男生穿搭褲子推薦?身高低的男生可以選擇以下類型的褲子,可以讓身材看起來(lái)更加高挑:1. 窄腳休閑褲:這種褲子腰部設(shè)計(jì)更高,拉長(zhǎng)腿部線條,同時(shí)...
02-12
女生短裙穿搭注意事項(xiàng)?一、女生短裙穿搭注意事項(xiàng)?1、穿裙子的時(shí)候最重要的就是看自己的比例,如果自己腿比較粗,就可以選擇把裙子穿到腰部旁邊一點(diǎn),超過(guò)腰部一點(diǎn),可以遮蔽一部分腿...
02-22
阿里AI,蓄勢(shì)待發(fā)。阿里巴巴再添AI猛將2025開年,阿里巴巴迎來(lái)一位AI牛人。據(jù)界面新聞,全球頂尖人工智能科學(xué)家許主洪(Steven Hoi)正式加入阿里巴巴,出任阿里集團(tuán)副總裁,負(fù)責(zé)AI To C...
02-07
2月20日消息,天貓商家開年再迎利好,今日,天貓面向新入駐商家的扶持政策“藍(lán)星計(jì)劃2025”全面升級(jí),加碼“商家培育”及“經(jīng)營(yíng)激勵(lì)”政策,幫助新商家快速落地淘寶天貓,打造爆款,實(shí)現(xiàn)...
02-21
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