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劉強東來真的,京東外賣上線百億補貼

2個月前 來源: 觀看:47

 劉強東行事果斷,一旦認定目標(biāo),絕不輕易放棄。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

1.京東外賣上線百億補貼rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

狠人劉強東,從來不玩虛的。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東搞外賣是認真的嗎?劉強東說,必須的。近日,在面對蔚來創(chuàng)始人李斌提問的時候,劉強東是這樣回答的。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從實際上看,京東也是這樣做的。日前,京東外賣宣布,4月11日早8點起正式上線百億補貼,以“全民補貼+爆品直降”雙重機制,一年內(nèi)投入超百億元,全力布局外賣市場。目前,進入京東App的“秒送”專區(qū)后,會自動跳出“京東外賣百億補貼全面上線”的彈窗。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東外賣rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

李響了解到,京東外賣“百億補貼”活動面向全體用戶發(fā)放最高20元補貼,可以每天抽取,覆蓋平臺所有餐飲門店,包括麥當(dāng)勞、海底撈、霸王茶姬、奈雪的茶等大牌餐飲品牌。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,平臺特別為京東PLUS會員以及大學(xué)生用戶群體準(zhǔn)備了專屬福利,他們有機會額外抽取滿25元即可立減20元的“外賣百億補貼金券”,每天限量10萬張,數(shù)量有限,先到先得。除常規(guī)補貼外,平臺還上線了百億補貼“超級爆品”專區(qū),為消費者帶來更多的優(yōu)質(zhì)商品選擇。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

作為直接面向廣大用戶的核心服務(wù)板塊,外賣業(yè)務(wù)最需要滿足的是消費者對于實惠與品質(zhì)的雙重追求。由此可見,實實在在地投入真金白銀,推出各類直接讓利給消費者的優(yōu)惠活動,顯然是吸引消費者目光、贏得用戶青睞最有效的途徑之一。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

深諳這一點的京東外賣,或許也是希望借此提升用戶粘性,并在消費者心中建立起優(yōu)質(zhì)、實惠的品牌形象,從而進一步鞏固和擴大市場份額。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

回顧京東外賣上線以來,平臺可謂是想盡辦法吸引用戶的注意。比如,2月底,京東外賣推出“10元/20元餐補隨機領(lǐng)”優(yōu)惠活動,所有京東認證大學(xué)生及PLUS會員群體,每晚8點都可以領(lǐng)取“滿15減10”“滿40減20”的高額優(yōu)惠券。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

再比如,李斌在微博曬出與劉強東一起吃外賣的合影后,京東將二人吃飯的合照放在了京東商城App首頁“秒送外賣”入口處,并配文“東哥選好餐,20元餐補”,借此吸引并招徠用戶。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

誠然,用戶非常重要,商家的支持也不可或缺。為了吸引商家入駐,京東外賣也是不遺余力,在上線之初,平臺啟動“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募時,就已承諾2025年5月1日前簽約的商家可享受全年免傭金政策。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

需要注意的是,騎手作為外賣配送的核心力量,平臺也足夠重視。上線兩個月以來,京東外賣舉措不斷:自2025年3月1日起,逐步為全職騎手繳納五險一金,為兼職騎手提供意外險與健康醫(yī)療險;京東秒送還推出“騎士子女教育基金”,為騎士子女提供獎學(xué)金等保障。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

最新數(shù)據(jù)顯示,京東外賣已與一萬多名全職騎手簽訂正式勞動合同,且五險一金的繳納工作還在有條不紊地開展中。布局外賣業(yè)務(wù)過程中,用戶、商家、騎手是三大核心環(huán)節(jié),而京東外賣針對這些環(huán)節(jié)都出臺了相應(yīng)舉措,全面構(gòu)建了保障體系。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

截至3月底,京東外賣數(shù)據(jù)顯示,其上線僅40天,日訂單量便已突破百萬大關(guān),平臺有超過45萬家品質(zhì)堂食餐廳,為全國142座城市的用戶提供放心、可靠、好吃的餐品,此前平臺在各方面做出的保障,已初見成效。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另外,京東外賣也在加速擴大對大牌餐飲及中小型餐廳的覆蓋范圍。以北京地區(qū)為例,上線初期,平臺覆蓋的門店以大牌餐飲為主,如今已成功拓展更多中小型堂食餐廳。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東外賣所打造的“品質(zhì)堂食外賣路線”的確具備差異化。但在當(dāng)下業(yè)務(wù)拓展的關(guān)鍵階段,僅憑這一優(yōu)勢是遠遠不夠的,或許正因如此,京東外賣才會推出百億補貼來吸引更多用戶和流量。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

或許,百億補貼只是一個開始,京東外賣后續(xù)在用戶轉(zhuǎn)化及留存方面的動作,會更值得期待。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2.你追我趕,外賣行業(yè)徹底變天rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

很長一段時間里,外賣市場猶如一潭平靜的湖水,各平臺按照既定的模式運營,雖然有小波瀾,但整體格局較為穩(wěn)固。但自從京東這條“鯰魚”進入外賣市場后,整個行業(yè)瞬間被攪得天翻地覆,變化可謂一目了然。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

我們可以看到,餓了么在更多城市推進“新職傷”保險覆蓋;推出“騎手權(quán)益月懇談會”創(chuàng)新機制,定期組織騎手、商家、用戶、專家等溝通交流;啟動“優(yōu)店騰躍計劃”,投入超過10億元資金,全方位扶持商家……rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:餓了么rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

也能看到,美團逐步為全職及穩(wěn)定兼職騎手繳納社保;試水“浣熊食堂”放心外賣店業(yè)務(wù),發(fā)力品質(zhì)外賣;上線“明廚亮灶”專區(qū),鼓勵商家通過后廚直播的形式,全面展示食品加工過程;在APP內(nèi)上線“商圈”功能,將同一個區(qū)域的商家集合在一起,方便用戶選擇……rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:美團rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

為穩(wěn)固市場地位,美團與餓了么兩大外賣巨頭在吸引用戶使用、拓展商家資源以及保障騎手權(quán)益等方面持續(xù)發(fā)力、動作不斷。它們一邊加大資金投入,用于提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化配送體系;一邊投入海量流量資源,助力商家推廣、吸引更多用戶關(guān)注,甚至隱隱有布局品質(zhì)外賣領(lǐng)域的趨勢,頗有一副與京東外賣正面交鋒的架勢。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

簡單來說,京東外賣當(dāng)下正在“打江山”,而美團和餓了么在“守擂臺”。這種白熱化的“內(nèi)卷”競爭,表面上劍拔弩張,實則在無形之中形成良性競爭態(tài)勢,共同推動著外賣行業(yè)朝著高質(zhì)量的方向發(fā)展。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3.告別無序競爭,走向有序競爭rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

談及外賣行業(yè),有一個極易被忽視的玩家——抖音外賣。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在抖音外賣推出前期,其動作頗為密集,一度引發(fā)美團和餓了么的高度關(guān)注。然而從近期動態(tài)來看,抖音外賣似乎收斂了鋒芒,變得低調(diào)許多。目前最新的消息是,抖音生活服務(wù)平臺推出了一項“隨心通兌”活動,借助圈品與補貼策略上線了一系列低價團購套餐,以此吸引更多對價格敏感的用戶下單。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

盡管抖音外賣的動作上不像美團、餓了么、京東外賣那般頻繁,但此次大搞低價團購,也確實給消費者帶來了實實在在的優(yōu)惠,為眾多腰尾部商家創(chuàng)造了更多生意增長機會。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從行業(yè)層面觀察,由于各大平臺自身市場定位存在差異,其戰(zhàn)略布局與發(fā)展節(jié)奏也不盡相同。但總體而言,它們所圍繞的核心無非在于提升用戶體驗、拓展市場份額以及優(yōu)化行業(yè)生態(tài)這三個方面。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心和中國飯店協(xié)會外賣專業(yè)委員會數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達5.45億人,市場規(guī)模約為1.2萬億元,平均每日花在外賣上的消費近33億元,且這一數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長中。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

市場的蓬勃發(fā)展,意味著對平臺的要求愈發(fā)嚴苛。而這與各路玩家摩拳擦掌,積極為商家拓展經(jīng)營空間、為騎手提升保障水平、為用戶優(yōu)化消費體驗的舉措,顯然是高度契合的。某種程度上看,各大平臺積極布局,也是在順應(yīng)市場發(fā)展的必然趨勢。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

美團、餓了么、京東、抖音等平臺所推行的一系列舉措,促使市場格局重新洗牌,同時也預(yù)示著外賣行業(yè)將步入良性循環(huán)的全新發(fā)展階段。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前看來,平臺們端上桌的只是開胃菜,真正的好戲還在后頭。rSh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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