全球奢侈品行業(yè)正陷入一場(chǎng)由美國(guó)關(guān)稅政策引發(fā)的動(dòng)蕩。法國(guó)頂奢品牌愛(ài)馬仕4月17日宣布，自5月1日起將全面上調(diào)美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)，通過(guò)6-7%的常規(guī)漲價(jià)疊加額外提價(jià)，將特朗普政府加征的關(guān)稅成本悉數(shù)轉(zhuǎn)嫁給美國(guó)消費(fèi)者。
愛(ài)馬仕財(cái)務(wù)總監(jiān)Eric du Halgouet稱，愛(ài)馬仕將從5月1日起提高所有業(yè)務(wù)線在美國(guó)的銷售價(jià)格，以完全抵消新關(guān)稅的影響。他解釋說(shuō)，由于美國(guó)政府對(duì)大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)暫停實(shí)施關(guān)稅政策90天，但10%的“最低基準(zhǔn)關(guān)稅”依然有效，這對(duì)歐洲出口美國(guó)的產(chǎn)品造成了不小的打擊。而愛(ài)馬仕作為議價(jià)能力較強(qiáng)、可替代性較弱的品牌，選擇將關(guān)稅負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給美國(guó)客戶，成為了一種自然而然的選擇。
然而，漲價(jià)的決定對(duì)于愛(ài)馬仕來(lái)說(shuō)也并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。一方面，這可能會(huì)影響到美國(guó)市場(chǎng)的銷量和消費(fèi)者購(gòu)買力；另一方面，在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下，奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了放緩的跡象。從愛(ài)馬仕發(fā)布的2025年第一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然該集團(tuán)收入達(dá)到41.29億歐元，同比增長(zhǎng)9%，但增長(zhǎng)幅度已經(jīng)大幅放緩，相比于2024年全年同比增長(zhǎng)15%和第一季度上漲17%的業(yè)績(jī)，顯然有所遜色。
此外，從地區(qū)市場(chǎng)來(lái)看，愛(ài)馬仕在亞洲市場(chǎng)（不含日本）的增長(zhǎng)僅為1.2%，這也反映了全球經(jīng)濟(jì)不確定性對(duì)奢侈品市場(chǎng)的影響。盡管如此，愛(ài)馬仕在全球其他地區(qū)的表現(xiàn)仍然穩(wěn)健，尤其是在日本、法國(guó)本土、歐洲其他地區(qū)以及美洲市場(chǎng)，都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
值得一提的是，此前愛(ài)馬仕曾一度超越LVMH成為全球市值最高的奢侈品公司。然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，這一地位能否保持仍然存在不確定性。事實(shí)上，LVMH集團(tuán)也面臨著類似的關(guān)稅壓力和市場(chǎng)需求放緩的挑戰(zhàn)。在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，LVMH高層也表示將考慮漲價(jià)以應(yīng)對(duì)美國(guó)的關(guān)稅。
晨星分析師Jelena Sokolova表示：“就今年而言，情況可能會(huì)先惡化，然后才會(huì)好轉(zhuǎn)。人們處在這種不確定的環(huán)境中，可能會(huì)推遲購(gòu)物，因?yàn)樗麄儾恢烂魈鞎?huì)發(fā)生什么?！眳R豐控股的Erwan Rambourg表示：“消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品并非因?yàn)樗麄兏挥校且驗(yàn)樗麄儗?duì)未來(lái)充滿信心。”德意志銀行認(rèn)為，股市的拋售，可能會(huì)推遲奢侈品需求的復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，高盛的奢侈品股指數(shù)今年下降了12%，有望創(chuàng)下2018年以來(lái)最糟糕的年度表現(xiàn)。
愛(ài)馬仕此次在美國(guó)市場(chǎng)的全線漲價(jià)，或許只是一個(gè)開(kāi)始。隨著關(guān)稅政策的不確定性持續(xù)存在，未來(lái)可能會(huì)有更多的奢侈品品牌面臨類似的困境。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這或許意味著購(gòu)買奢侈品的成本將進(jìn)一步增加。而對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在當(dāng)前的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將是所有奢侈品品牌需要面對(duì)的問(wèn)題。
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