千部微短劇春節(jié)檔失寵 　jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　線下，一部《哪吒之魔童鬧?！纷屨麄€(gè)春節(jié)檔的電影市場(chǎng)風(fēng)生水起；線上，素來擅長(zhǎng)“霸屏”的微短劇卻在今年春節(jié)期間集體啞火。相比去年，憑借爆款《我在八零年代當(dāng)后媽》而大火的微短劇市場(chǎng)意外遇冷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔多達(dá)千余部的微短劇集體上線，在業(yè)內(nèi)看來堪稱“史上最卷”。專業(yè)人士對(duì)此分析稱，一方面盡管檔期內(nèi)上線數(shù)量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，但由于缺乏爆款，“口碑效應(yīng)”沒有發(fā)酵起來，喪失了輿論傳播的抓手；另一方面，隨著有關(guān)部門對(duì)于微短劇管理的進(jìn)一步加強(qiáng)，以及平臺(tái)方的快速落實(shí)，微短劇市場(chǎng)也在加速行業(yè)洗牌，從野蠻生長(zhǎng)向高質(zhì)發(fā)展提速。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　史上最卷卻無爆款jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間微短劇上新數(shù)量達(dá)到了千余部。作品類型不僅涵蓋情感、逆襲、家庭、重生等熱門題材，區(qū)別以往還出現(xiàn)了一批專為春節(jié)而量身打造的劇集。為了方便受眾觀看，各大平臺(tái)不僅推出“春節(jié)檔”專欄、開啟“微劇春節(jié)檔”入口、打造“短劇春節(jié)檔”，還通過“獨(dú)家上線”“免費(fèi)觀劇”等方式吸引流量。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　雖然千余部新品密集上線、各大平臺(tái)花式引流，但微短劇市場(chǎng)在春節(jié)檔卻意外遇冷，甚至未誕生爆款。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　反觀去年同期，一部《我在八零年代當(dāng)后媽》在線上掀起一陣觀劇熱潮。公開數(shù)據(jù)顯示，該劇全網(wǎng)播放量高達(dá)11.3億，話題量超過15億。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　微短劇導(dǎo)演劉鵬對(duì)此表示，如今微短劇已經(jīng)形成了成熟的制作、拍攝、宣傳體系，雖然制作周期快、數(shù)量多，但類型單一，往往是根據(jù)同一本網(wǎng)文改編而成，單部微短劇難以脫穎而出。另外，眾多平臺(tái)參與短劇競(jìng)爭(zhēng)，用戶的注意力被分散，微短劇難以在更大輿論場(chǎng)中產(chǎn)生足夠出圈的聲量。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　“從某種程度上看，微短劇市場(chǎng)根本是營(yíng)銷，好的營(yíng)銷是打造爆款作品的關(guān)鍵。投流費(fèi)用的縮減也是沒出爆款的原因。當(dāng)前微短劇市場(chǎng)還處于震蕩期，收益并不算穩(wěn)定，光投流的費(fèi)用就占據(jù)了整個(gè)費(fèi)用的大頭，有許多公司的投流業(yè)務(wù)已經(jīng)難以為繼了?！眲Ⅸi如是說。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　DataEye《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，微短劇投流費(fèi)用往往占到微短劇總票房的80%―90%。在各投流媒體端，每天微短劇投放廣告消耗的費(fèi)用高達(dá)5000萬―6000萬元，一年下來，投流費(fèi)用便高達(dá)183億―219億元。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示，“電影和微短劇的受眾并不完全相同，電影具有較強(qiáng)的社交屬性，觀眾往往選擇與家人一同觀看；而微短劇更傾向于強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，大多數(shù)情況下是獨(dú)自觀看，相對(duì)‘私密’的微短劇在春節(jié)檔并不占優(yōu)勢(shì)”。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　而在微短劇編劇王暢看來，春節(jié)期間微短劇大多采用免費(fèi)模式上線，導(dǎo)致平臺(tái)、制作方等方面在內(nèi)容投入上的謹(jǐn)慎，限制了高質(zhì)量?jī)?nèi)容的產(chǎn)出。甚至有部分從業(yè)者退出春節(jié)競(jìng)爭(zhēng)，選擇節(jié)后再上線。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　行業(yè)加速擠泡沫jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元。在業(yè)內(nèi)看來，有著龐大市場(chǎng)規(guī)?；A(chǔ)的微短劇市場(chǎng)，已經(jīng)到了告別野蠻生長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　劉鵬強(qiáng)調(diào)：“無論是‘哪吒’的爆火，還是春節(jié)檔微短劇的遇冷，其實(shí)都在向從業(yè)者傳遞著同一個(gè)信號(hào)：觀眾永遠(yuǎn)支持高質(zhì)量作品。微短劇市場(chǎng)若要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，總站在風(fēng)口上賺快錢肯定是不行的?！?span style="display:none">jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　2月5日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，將進(jìn)一步落實(shí)微短劇“分類分層審核”制度、“白名單”制度和“總編輯內(nèi)容負(fù)責(zé)制”，統(tǒng)籌加強(qiáng)事前事中事后監(jiān)管，著力營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　柏文喜表示，國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)的新政，是必要且具有積極意義的。一方面，通過治理違規(guī)內(nèi)容，如低俗、暴力、不良價(jià)值觀等，營(yíng)造更加清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽空間；另一方面，落實(shí)“分類分層審核”制度，明確責(zé)任，規(guī)范創(chuàng)作和傳播流程，促進(jìn)精品創(chuàng)作，提升行業(yè)整體質(zhì)量。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　2月10日，微信、抖音、快手三大平臺(tái)同日發(fā)布違規(guī)微短劇治理公告。其中，微信平臺(tái)下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置；抖音平臺(tái)1月份累計(jì)攔截下架違規(guī)微短劇585部；快手平臺(tái)則依照網(wǎng)絡(luò)視聽管理相關(guān)要求及社區(qū)規(guī)則，累計(jì)前置攔截、整改、下架違規(guī)微短劇千余部，并將違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的劇目上報(bào)至網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　“從產(chǎn)業(yè)層面看，微短劇行業(yè)正在加速洗牌，”中國(guó)投資協(xié)會(huì)上市公司投資專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)支培元對(duì)此解釋道，“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部平臺(tái)和有實(shí)力的制作公司憑借資源、技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，更易打造高質(zhì)量作品，占據(jù)市場(chǎng)份額。而一些小團(tuán)隊(duì)因制作水平低、資金短缺，難以跟上行業(yè)發(fā)展步伐，逐漸被淘汰。同時(shí)，伴隨監(jiān)管的進(jìn)一步加強(qiáng)，對(duì)不符合規(guī)范的微短劇及其制作方進(jìn)行整治，推動(dòng)行業(yè)資源向合規(guī)、優(yōu)質(zhì)主體集中，加速了這一進(jìn)程?！?span style="display:none">jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，微短劇2024年保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)發(fā)展直接、間接帶動(dòng)64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。另?yè)?jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》，截至2024年6月，中國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)約車等基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)。jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥認(rèn)為：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，微短劇還具有很廣闊的增長(zhǎng)空間。在未來發(fā)展過程中，微短劇要注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升，深入挖掘社會(huì)熱點(diǎn)和觀眾需求，創(chuàng)作新穎和具有深度的作品；積極探索多元化的傳播渠道和營(yíng)銷方式。同時(shí)，緊跟政策導(dǎo)向，合法合規(guī)創(chuàng)作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得市場(chǎng)與觀眾認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展?！?span style="display:none">jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 劉曼華jAl即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com