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天貓公布2025年經營策略:全力扶持優(yōu)質、原創(chuàng)品牌

3個月前 來源: 觀看:43

3月26日消息,天貓超級品牌私享會2025 TopTalk在上海舉辦,云集快消、服飾、運動戶外、數(shù)碼3C、家電家居、奢品、寵物等行業(yè)超1000家全球品牌。會上,天貓發(fā)布2025年經營策略:全力扶持優(yōu)質品牌、原創(chuàng)品牌,激勵政策全面放開,做大品牌增長。WPX即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

天貓公布數(shù)據(jù)顯示,2024年,天貓平臺上成交破億品牌超過4100個,同比增長18%;在天貓首發(fā)的4500款超級新品累計成交達1000億;成交破千萬的超級單品達34000款。會員復購是拉動品牌長線增長強勁動力,頭部品牌的成交一半以上由會員貢獻。WPX即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2025開年,淘寶天貓活躍買家數(shù)在10億級基礎上迅猛增長,核心消費人群88VIP達到4900萬,今年用戶增長投入還將翻倍。目前,頭部品牌集團在淘系年度活躍買家達千萬量級,品牌增量空間巨大。WPX即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:天貓官方WPX即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

天貓總裁家洛表示,“優(yōu)質品牌不單單是GMV頭部品牌,更是有原創(chuàng)性、有創(chuàng)造力,能引領消費需求,創(chuàng)造出好產品,獲得新用戶,產生粘性用戶,可長期持續(xù)經營發(fā)展的品牌?!逼放泼吭煲粋€超級新品都是一次搶占新客、搶占市場的絕佳機會,天貓今年將從商家激勵、新品扶持、品牌會員、品質直播、用戶增長等方面投入力度空前的戰(zhàn)略級資源,以領先的AI技術,打響優(yōu)質品牌2025年的增長戰(zhàn)役。WPX即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

商家激勵方面,今年春季,天貓在快消、服飾、運動戶外等行業(yè)試點推出優(yōu)質品牌限時返傭政策,截至3月底,90%品牌達成雙位數(shù)高增長目標,獲得現(xiàn)金激勵。接下來,傭金激勵將從“春季限定”提高到“全年多次”,并且會逐步拓展到全行業(yè)。WPX即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

新品扶持方面,天貓投入資源翻倍,2025年超級新品天貓首發(fā),在淘寶首頁、搜索等資源基礎上新增淘寶開屏、二樓等重磅資源,同時小黑盒、88VIP等核心目標人群來訪100%促達,打爆新品。新品孵化支持周期從30天拉長至90天。WPX即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:天貓官方WPX即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

品牌會員方面,天貓全方位升級公私域產品,新增我淘、關注等品牌會員入口,品牌會員權益新增淘寶搜索、推薦、購物車等公域,為品牌提供更多運營場域,提升品牌會員粘性。品質直播方面,去年淘寶直播年度活躍買家同比增長38%,2025年將投入30億紅包補貼,激勵品牌新客增長;投入20億商品補貼,打造直播爆款;給達標的優(yōu)質商家100%返傭。WPX即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

用戶增長方面,繼去年與微信支付、京東物流等達成互通合作以來,淘寶目前已與微博、微信、支付寶、小紅書等超200家互聯(lián)網平臺建立合作,為商家全網引流。今年,天貓還將全面引用先進AI技術,給商家經營提效。目前,阿里媽媽大模型LMA- V2全新升級精準人貨匹配,AIGB- R1新增自動出價能力、AIGC新增圖生短視頻能力。WPX即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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