3月26日消息,天貓超級(jí)品牌私享會(huì)2025 TopTalk在上海舉辦,云集快消、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、數(shù)碼3C、家電家居、奢品、寵物等行業(yè)超1000家全球品牌。會(huì)上,天貓發(fā)布2025年經(jīng)營策略:全力扶持優(yōu)質(zhì)品牌、原創(chuàng)品牌,激勵(lì)政策全面放開,做大品牌增長。
天貓公布數(shù)據(jù)顯示,2024年,天貓平臺(tái)上成交破億品牌超過4100個(gè),同比增長18%;在天貓首發(fā)的4500款超級(jí)新品累計(jì)成交達(dá)1000億;成交破千萬的超級(jí)單品達(dá)34000款。會(huì)員復(fù)購是拉動(dòng)品牌長線增長強(qiáng)勁動(dòng)力,頭部品牌的成交一半以上由會(huì)員貢獻(xiàn)。
2025開年,淘寶天貓活躍買家數(shù)在10億級(jí)基礎(chǔ)上迅猛增長,核心消費(fèi)人群88VIP達(dá)到4900萬,今年用戶增長投入還將翻倍。目前,頭部品牌集團(tuán)在淘系年度活躍買家達(dá)千萬量級(jí),品牌增量空間巨大。
圖源:天貓官方
天貓總裁家洛表示,“優(yōu)質(zhì)品牌不單單是GMV頭部品牌,更是有原創(chuàng)性、有創(chuàng)造力,能引領(lǐng)消費(fèi)需求,創(chuàng)造出好產(chǎn)品,獲得新用戶,產(chǎn)生粘性用戶,可長期持續(xù)經(jīng)營發(fā)展的品牌?!逼放泼吭煲粋€(gè)超級(jí)新品都是一次搶占新客、搶占市場的絕佳機(jī)會(huì),天貓今年將從商家激勵(lì)、新品扶持、品牌會(huì)員、品質(zhì)直播、用戶增長等方面投入力度空前的戰(zhàn)略級(jí)資源,以領(lǐng)先的AI技術(shù),打響優(yōu)質(zhì)品牌2025年的增長戰(zhàn)役。
商家激勵(lì)方面,今年春季,天貓?jiān)诳煜?、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外等行業(yè)試點(diǎn)推出優(yōu)質(zhì)品牌限時(shí)返傭政策,截至3月底,90%品牌達(dá)成雙位數(shù)高增長目標(biāo),獲得現(xiàn)金激勵(lì)。接下來,傭金激勵(lì)將從“春季限定”提高到“全年多次”,并且會(huì)逐步拓展到全行業(yè)。
新品扶持方面,天貓投入資源翻倍,2025年超級(jí)新品天貓首發(fā),在淘寶首頁、搜索等資源基礎(chǔ)上新增淘寶開屏、二樓等重磅資源,同時(shí)小黑盒、88VIP等核心目標(biāo)人群來訪100%促達(dá),打爆新品。新品孵化支持周期從30天拉長至90天。
圖源:天貓官方
品牌會(huì)員方面,天貓全方位升級(jí)公私域產(chǎn)品,新增我淘、關(guān)注等品牌會(huì)員入口,品牌會(huì)員權(quán)益新增淘寶搜索、推薦、購物車等公域,為品牌提供更多運(yùn)營場域,提升品牌會(huì)員粘性。品質(zhì)直播方面,去年淘寶直播年度活躍買家同比增長38%,2025年將投入30億紅包補(bǔ)貼,激勵(lì)品牌新客增長;投入20億商品補(bǔ)貼,打造直播爆款;給達(dá)標(biāo)的優(yōu)質(zhì)商家100%返傭。
用戶增長方面,繼去年與微信支付、京東物流等達(dá)成互通合作以來,淘寶目前已與微博、微信、支付寶、小紅書等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立合作,為商家全網(wǎng)引流。今年,天貓還將全面引用先進(jìn)AI技術(shù),給商家經(jīng)營提效。目前,阿里媽媽大模型LMA- V2全新升級(jí)精準(zhǔn)人貨匹配,AIGB- R1新增自動(dòng)出價(jià)能力、AIGC新增圖生短視頻能力。
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