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抖音劣跡網(wǎng)紅,突然集體復(fù)活

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讓他們復(fù)出,希望不是一個(gè)錯(cuò)誤的決定。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

1.“小楊哥們”殺回來(lái)了

一大批劣跡網(wǎng)紅正在回歸。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這兩天,整改完成后的三只羊可謂動(dòng)作頻頻。其自營(yíng)的電商平臺(tái)“小楊臻選”App已經(jīng)正式上線,會(huì)員年費(fèi)99元,還在平臺(tái)內(nèi)開(kāi)啟了直播。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:小楊臻選0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

有媒體援引三只羊內(nèi)部人士消息稱(chēng),App只是三只羊業(yè)務(wù)板塊之一,今后的每一步還需要穩(wěn)扎穩(wěn)打,對(duì)市場(chǎng)保持敬畏,再去做相應(yīng)的調(diào)整,復(fù)播也還在準(zhǔn)備中。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

猶記得去年9月,三只羊因直播推介的“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為,曾被有關(guān)部門(mén)沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元,并責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改,承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

直到今年3月,合肥市聯(lián)合調(diào)查組組織相關(guān)主管部門(mén)和律師、消費(fèi)者代表等進(jìn)行綜合評(píng)估后,宣布三只羊公司整改已符合要求,具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

由此看來(lái),曾經(jīng)叱咤直播電商行業(yè)的小楊哥,或許能趕在618之前成功復(fù)播。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而值得注意的是,除了小楊哥之外,還有不少去年因“翻車(chē)”被抖音平臺(tái)處罰的網(wǎng)紅,也在最近回到臺(tái)前,或是有了復(fù)出的苗頭。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

比如去年11月,退役的體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳曾因?yàn)榘l(fā)布“擦邊”視頻引發(fā)廣泛關(guān)注。隨著事情越鬧越大,她的抖音賬號(hào)因“違反社區(qū)規(guī)定”被禁止關(guān)注。一周后賬號(hào)解封,粉絲量一度沖上631.2萬(wàn)。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

但就在不久后,抖音安全中心又宣布對(duì)包括吳柳芳在內(nèi)的11個(gè)賬號(hào)采取禁言、暫停營(yíng)利權(quán)限、清除因違規(guī)行為增長(zhǎng)的粉絲等處置措施,對(duì)其背后的MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”采取限制后臺(tái)賬號(hào)管理功能30日處置。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在這之后,吳柳芳賬號(hào)被大量清粉,從巔峰時(shí)期的600多萬(wàn)降至4.4萬(wàn),且賬號(hào)被禁言。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

對(duì)于這一處罰,抖音副總裁李亮曾表示,任何平臺(tái)的處理內(nèi)容都只能基于國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)與指導(dǎo)要求,以及平臺(tái)社區(qū)規(guī)則。對(duì)于吳柳芳事件的處理,抖音是嚴(yán)格按這兩個(gè)規(guī)則進(jìn)行的,沒(méi)有任何越界。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“當(dāng)然,不得不承認(rèn)的是,平臺(tái)對(duì)于這類(lèi)爭(zhēng)議內(nèi)容的處理,是沒(méi)法做到讓所有網(wǎng)友滿(mǎn)意的,平臺(tái)能做的,就是按規(guī)則處理?!崩盍帘硎尽?/span>0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

到了今年3月,吳柳芳抖音賬號(hào)處罰結(jié)束,恢復(fù)更新且已開(kāi)放關(guān)注。這之后吳柳芳發(fā)布的第一條視頻不再“擦邊”,而是在鏡頭前認(rèn)真做起了漆扇,宣傳傳統(tǒng)文化。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:抖音0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

3月29日開(kāi)始,吳柳芳又進(jìn)行了多場(chǎng)直播,以聊天為主,抖音粉絲量從4.4萬(wàn)逐漸增長(zhǎng)至33.7萬(wàn)。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

就在吳柳芳復(fù)出的同時(shí),東北雨姐團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

去年9月,東北雨姐因直播推廣的紅薯粉條“未檢出紅薯源性成分,檢出木薯源性成分”,而其直播宣傳的“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬,沒(méi)有亂七八糟的”與事實(shí)不符,屬于虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳,被有關(guān)部門(mén)沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元,并責(zé)令雨姐傳媒暫停經(jīng)營(yíng)限期整改,承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在這之后,東北雨姐的抖音賬號(hào)也顯示“該用戶(hù)違反相關(guān)法律規(guī)定,已被禁言”。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過(guò)今年3月以來(lái),有網(wǎng)友注意到東北雨姐的徒弟們已經(jīng)開(kāi)始復(fù)更,此前設(shè)置為私密狀態(tài)的“雨姐家蓋蓮子”“雨姐家大華”以及“大喬”賬號(hào)已重新開(kāi)放并更新了視頻,賬號(hào)內(nèi)仍可見(jiàn)東北雨姐合拍內(nèi)容,且部分賬號(hào)名稱(chēng)還加上了“恩師雨姐”的后綴。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:抖音0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

但在引發(fā)關(guān)注后不久,他們很快又修改了名稱(chēng)和簡(jiǎn)介,隱藏雨姐相關(guān)內(nèi)容。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

截至目前,東北雨姐和她的徒弟時(shí)茂、大亮子仍處禁言狀態(tài),佩斯、翠花、大寶貝、小妹等暫未更新視頻。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

參照三只羊完成整改后的動(dòng)向來(lái)看,東北雨姐距離正式復(fù)出可能也不會(huì)太遠(yuǎn)了。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

更早之前,還有像是被抖音無(wú)限期封禁的張?zhí)m、被全網(wǎng)封殺的“AI教父”李一舟等,也通過(guò)創(chuàng)建小號(hào)、轉(zhuǎn)移陣地等方式,在今年2月“復(fù)活”;去年因嘲諷00后找工作難被抖音禁止關(guān)注的羊毛月,日前賬號(hào)也已解封,但還未恢復(fù)更新……0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

顯然,嘗到過(guò)流量帶來(lái)的“甜頭”以后,即便經(jīng)歷了一兩次翻車(chē),很多網(wǎng)紅仍無(wú)法抵抗面前的誘惑,不斷試探著平臺(tái)和公眾容忍的底線。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2.犯一次錯(cuò)可以容許,不知悔改必須抵制

早在2021年,人民網(wǎng)就曾發(fā)文指出,劣跡網(wǎng)紅被封禁不值得同情,復(fù)出仍興風(fēng)作浪必須堅(jiān)決抵制。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“一個(gè)文明開(kāi)放的社會(huì)是容許犯錯(cuò)的,抵制劣跡網(wǎng)紅并非要將其一棒子打死,問(wèn)題在于他們復(fù)出后的言行中毫無(wú)洗心革面的痕跡?!?/span>0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

正如人民網(wǎng)所說(shuō),網(wǎng)紅作為公眾人物需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任,一兩次犯錯(cuò)還可以被原諒,復(fù)出也并非絕無(wú)可能。但如果給予改過(guò)自新的機(jī)會(huì)后仍不知悔改,等待他們的可能就將是更加嚴(yán)厲的處罰。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

基于這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),劣跡網(wǎng)紅的復(fù)出也有其必然性。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

一方面,所謂的“劣跡”有輕有重,平臺(tái)的處罰只能依法依規(guī)辦事。如果超出合理的限度,對(duì)于整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作者、經(jīng)營(yíng)者們來(lái)說(shuō)都不公平。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

就拿抖音的規(guī)定來(lái)說(shuō),其處罰創(chuàng)作者的措施包括減少曝光、暫時(shí)或永久關(guān)閉商品分享功能、扣罰違約金、暫時(shí)或永久封禁賬號(hào)等等。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:抖音電商創(chuàng)作者違規(guī)管理規(guī)則0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

其中,永久封號(hào)的前提是“用戶(hù)違規(guī)行為惡劣,多次或大量違規(guī)拒不整改、多條并犯的,因以上行為對(duì)平臺(tái)造成惡劣影響的”,才會(huì)從重處罰。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而如果用戶(hù)單次違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重,對(duì)平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)秩序造成嚴(yán)重影響,抖音的處理原則是“平臺(tái)有權(quán)通過(guò)合法有效途徑單方面判定用戶(hù)違規(guī)性質(zhì)及適用的處理標(biāo)準(zhǔn),并對(duì)該用戶(hù)作出進(jìn)一步處罰”。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

雖然這一說(shuō)法有些寬泛,但頂格處罰也要基于國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)與指導(dǎo)要求。換而言之,平臺(tái)于情于理都需要給到“初犯”的劣跡網(wǎng)紅改過(guò)自新的機(jī)會(huì)。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

從結(jié)果來(lái)看,這也確實(shí)是行之有效的處理方式。就像吳柳芳事件去年就引發(fā)過(guò)很多爭(zhēng)議,有人覺(jué)得平臺(tái)處罰重了,也有人覺(jué)得輕了。而在處罰期結(jié)束后,至少吳柳芳自己已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了錯(cuò)誤。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

無(wú)論是在短視頻里宣傳傳統(tǒng)文化,還是直播間里與觀眾談心聊天,都證明如今的吳柳芳在通過(guò)更加積極正面的方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

雖然不可能再像當(dāng)初那樣一夜?jié)q粉百萬(wàn),但至少是一條能夠積累長(zhǎng)期價(jià)值的“正道”。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

另一方面,劣跡網(wǎng)紅嘗試復(fù)出的背后,也有著粉絲和市場(chǎng)的期待。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

就像小楊哥消失在公眾視野半年后,其抖音粉絲數(shù)量仍維持在“9.9千萬(wàn)+”,或許這之中仍有不少苦苦等待他歸來(lái)的“家人”們。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:抖音0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

同時(shí)我們也要承認(rèn),部分劣跡網(wǎng)紅曾在特定領(lǐng)域具有一定的專(zhuān)業(yè)能力或影響力,市場(chǎng)對(duì)他們所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)仍有需求。一些品牌方可能希望借助這些網(wǎng)紅的回歸,重新獲得市場(chǎng)的關(guān)注,特別是在一些促銷(xiāo)活動(dòng)或新品推廣期間——就像一個(gè)多月以后的“618”。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

當(dāng)然,劣跡網(wǎng)紅們?cè)诮?jīng)歷一段時(shí)間的沉寂后,其商業(yè)價(jià)值必然也會(huì)逐漸下降,粉絲活躍度和關(guān)注度也會(huì)降低。從這一層面來(lái)說(shuō),劣跡網(wǎng)紅自身也需要借助復(fù)出重新吸引粉絲和品牌方的關(guān)注,維持自己在行業(yè)中的商業(yè)價(jià)值,甚至繼續(xù)通過(guò)直播帶貨、廣告代言等方式獲取經(jīng)濟(jì)收益。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

總而言之,劣跡網(wǎng)紅復(fù)出并不是簡(jiǎn)單的“重新開(kāi)始”,而是整個(gè)行業(yè)在流量經(jīng)濟(jì)、法律監(jiān)管和社會(huì)責(zé)任之間的一場(chǎng)博弈。短期利益的誘惑讓復(fù)出成為可能,但只有長(zhǎng)期價(jià)值的積累才能讓行業(yè)真正走向健康。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

就像如今電商行業(yè)告別低價(jià)內(nèi)卷之后,高品質(zhì)的產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)成為了眾望所歸。劣跡網(wǎng)紅的復(fù)出之路能否順利,最終也取決于他們是否愿意從“流量機(jī)器”轉(zhuǎn)型為真正的“價(jià)值創(chuàng)造者”。0Sn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  大眾網(wǎng)記者 王一剛 報(bào)道  進(jìn)入大班后,孩子們對(duì)探索自己身體秘密的情感越來(lái)越強(qiáng)烈。在一次手掌拓印活動(dòng)中,孩子們對(duì)手上的指紋產(chǎn)生了濃厚的興趣,在好奇心的推動(dòng)下,孩子...
01-21
【專(zhuān)家視點(diǎn)】作者:王海平(國(guó)家開(kāi)放大學(xué)教育學(xué)院副教授、基礎(chǔ)教育系主任)社會(huì)參與,是推動(dòng)“教聯(lián)體”建設(shè)、提...
01-22
  推動(dòng)科技型企業(yè)“知產(chǎn)”變“資產(chǎn)”,健全多層次的金融服務(wù)體系是關(guān)鍵。近日,金融管理部門(mén)先后...
01-23
  2月9日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,1月份國(guó)內(nèi)金飾品價(jià)格環(huán)比上漲3%,同比上漲30.0%。受春節(jié)假期因...
02-11
雙魚(yú)座的男生通常是浪漫而敏感的,他們善于表達(dá)情感,但有時(shí)也會(huì)因?yàn)檫^(guò)于理想化而迷失自己...
01-22
天蝎座男生通常具有神秘、冷靜和自信的特質(zhì),因此要成功地追求他們需要一些技巧和策略。...
01-22
童裝新款上市文案? 夏天新款童裝文案?一、童裝新款上市文案?1、美麗不打折,春款童裝全部上新,時(shí)光不老,我們不散,繁華落盡,我們一起享受世間美衣,衣服千千萬(wàn),唯有新款最好看。2、夏裝...
02-07
穿搭化妝風(fēng)格? 菲律賓穿搭風(fēng)格?一、穿搭化妝風(fēng)格?每個(gè)人的氣質(zhì)不同,在穿搭上有很多種風(fēng)格,所以,妝容方面也是有很多風(fēng)格的。那么,接下來(lái)我們一起來(lái)看看妝容有哪些風(fēng)格吧!感興趣的朋...
02-07
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