讓他們復出，希望不是一個錯誤的決定。
1.“小楊哥們”殺回來了一大批劣跡網紅正在回歸。
這兩天，整改完成后的三只羊可謂動作頻頻。其自營的電商平臺“小楊臻選”App已經正式上線，會員年費99元，還在平臺內開啟了直播。
圖源：小楊臻選
有媒體援引三只羊內部人士消息稱，App只是三只羊業(yè)務板塊之一，今后的每一步還需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，對市場保持敬畏，再去做相應的調整，復播也還在準備中。
猶記得去年9月，三只羊因直播推介的“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為，曾被有關部門沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，并責令暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。
直到今年3月，合肥市聯合調查組組織相關主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估后，宣布三只羊公司整改已符合要求，具備恢復經營條件。
由此看來，曾經叱咤直播電商行業(yè)的小楊哥，或許能趕在618之前成功復播。
而值得注意的是，除了小楊哥之外，還有不少去年因“翻車”被抖音平臺處罰的網紅，也在最近回到臺前，或是有了復出的苗頭。
比如去年11月，退役的體操運動員吳柳芳曾因為發(fā)布“擦邊”視頻引發(fā)廣泛關注。隨著事情越鬧越大，她的抖音賬號因“違反社區(qū)規(guī)定”被禁止關注。一周后賬號解封，粉絲量一度沖上631.2萬。
但就在不久后，抖音安全中心又宣布對包括吳柳芳在內的11個賬號采取禁言、暫停營利權限、清除因違規(guī)行為增長的粉絲等處置措施，對其背后的MCN機構“大海星辰”采取限制后臺賬號管理功能30日處置。
在這之后，吳柳芳賬號被大量清粉，從巔峰時期的600多萬降至4.4萬，且賬號被禁言。
對于這一處罰，抖音副總裁李亮曾表示，任何平臺的處理內容都只能基于國家相關法律法規(guī)與指導要求，以及平臺社區(qū)規(guī)則。對于吳柳芳事件的處理，抖音是嚴格按這兩個規(guī)則進行的，沒有任何越界。
“當然，不得不承認的是，平臺對于這類爭議內容的處理，是沒法做到讓所有網友滿意的，平臺能做的，就是按規(guī)則處理?！崩盍帘硎?。
到了今年3月，吳柳芳抖音賬號處罰結束，恢復更新且已開放關注。這之后吳柳芳發(fā)布的第一條視頻不再“擦邊”，而是在鏡頭前認真做起了漆扇，宣傳傳統文化。
圖源：抖音
3月29日開始，吳柳芳又進行了多場直播，以聊天為主，抖音粉絲量從4.4萬逐漸增長至33.7萬。
就在吳柳芳復出的同時，東北雨姐團隊也開始蠢蠢欲動。
去年9月，東北雨姐因直播推廣的紅薯粉條“未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分”，而其直播宣傳的“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”與事實不符，屬于虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，被有關部門沒收違法所得和罰款共計165萬元，并責令雨姐傳媒暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。
在這之后，東北雨姐的抖音賬號也顯示“該用戶違反相關法律規(guī)定，已被禁言”。
不過今年3月以來，有網友注意到東北雨姐的徒弟們已經開始復更，此前設置為私密狀態(tài)的“雨姐家蓋蓮子”“雨姐家大華”以及“大喬”賬號已重新開放并更新了視頻，賬號內仍可見東北雨姐合拍內容，且部分賬號名稱還加上了“恩師雨姐”的后綴。
圖源：抖音
但在引發(fā)關注后不久，他們很快又修改了名稱和簡介，隱藏雨姐相關內容。
截至目前，東北雨姐和她的徒弟時茂、大亮子仍處禁言狀態(tài)，佩斯、翠花、大寶貝、小妹等暫未更新視頻。
參照三只羊完成整改后的動向來看，東北雨姐距離正式復出可能也不會太遠了。
更早之前，還有像是被抖音無限期封禁的張?zhí)m、被全網封殺的“AI教父”李一舟等，也通過創(chuàng)建小號、轉移陣地等方式，在今年2月“復活”；去年因嘲諷00后找工作難被抖音禁止關注的羊毛月，日前賬號也已解封，但還未恢復更新……
顯然，嘗到過流量帶來的“甜頭”以后，即便經歷了一兩次翻車，很多網紅仍無法抵抗面前的誘惑，不斷試探著平臺和公眾容忍的底線。
2.犯一次錯可以容許，不知悔改必須抵制早在2021年，人民網就曾發(fā)文指出，劣跡網紅被封禁不值得同情，復出仍興風作浪必須堅決抵制。
“一個文明開放的社會是容許犯錯的，抵制劣跡網紅并非要將其一棒子打死，問題在于他們復出后的言行中毫無洗心革面的痕跡?！?/span>
正如人民網所說，網紅作為公眾人物需要承擔相應的責任，一兩次犯錯還可以被原諒，復出也并非絕無可能。但如果給予改過自新的機會后仍不知悔改，等待他們的可能就將是更加嚴厲的處罰。
基于這一點來說，劣跡網紅的復出也有其必然性。
一方面，所謂的“劣跡”有輕有重，平臺的處罰只能依法依規(guī)辦事。如果超出合理的限度，對于整個行業(yè)的創(chuàng)作者、經營者們來說都不公平。
就拿抖音的規(guī)定來說，其處罰創(chuàng)作者的措施包括減少曝光、暫時或永久關閉商品分享功能、扣罰違約金、暫時或永久封禁賬號等等。
圖源：抖音電商創(chuàng)作者違規(guī)管理規(guī)則
其中，永久封號的前提是“用戶違規(guī)行為惡劣，多次或大量違規(guī)拒不整改、多條并犯的，因以上行為對平臺造成惡劣影響的”，才會從重處罰。
而如果用戶單次違規(guī)情節(jié)嚴重，對平臺的正常運營秩序造成嚴重影響，抖音的處理原則是“平臺有權通過合法有效途徑單方面判定用戶違規(guī)性質及適用的處理標準，并對該用戶作出進一步處罰”。
雖然這一說法有些寬泛，但頂格處罰也要基于國家相關法律法規(guī)與指導要求。換而言之，平臺于情于理都需要給到“初犯”的劣跡網紅改過自新的機會。
從結果來看，這也確實是行之有效的處理方式。就像吳柳芳事件去年就引發(fā)過很多爭議，有人覺得平臺處罰重了，也有人覺得輕了。而在處罰期結束后，至少吳柳芳自己已經認識到了錯誤。
無論是在短視頻里宣傳傳統文化，還是直播間里與觀眾談心聊天，都證明如今的吳柳芳在通過更加積極正面的方式實現流量變現。
雖然不可能再像當初那樣一夜?jié)q粉百萬，但至少是一條能夠積累長期價值的“正道”。
另一方面，劣跡網紅嘗試復出的背后，也有著粉絲和市場的期待。
就像小楊哥消失在公眾視野半年后，其抖音粉絲數量仍維持在“9.9千萬+”，或許這之中仍有不少苦苦等待他歸來的“家人”們。
圖源：抖音
同時我們也要承認，部分劣跡網紅曾在特定領域具有一定的專業(yè)能力或影響力，市場對他們所推廣的產品或服務仍有需求。一些品牌方可能希望借助這些網紅的回歸，重新獲得市場的關注，特別是在一些促銷活動或新品推廣期間——就像一個多月以后的“618”。
當然，劣跡網紅們在經歷一段時間的沉寂后，其商業(yè)價值必然也會逐漸下降，粉絲活躍度和關注度也會降低。從這一層面來說，劣跡網紅自身也需要借助復出重新吸引粉絲和品牌方的關注，維持自己在行業(yè)中的商業(yè)價值，甚至繼續(xù)通過直播帶貨、廣告代言等方式獲取經濟收益。
總而言之，劣跡網紅復出并不是簡單的“重新開始”，而是整個行業(yè)在流量經濟、法律監(jiān)管和社會責任之間的一場博弈。短期利益的誘惑讓復出成為可能，但只有長期價值的積累才能讓行業(yè)真正走向健康。
就像如今電商行業(yè)告別低價內卷之后，高品質的產品、內容和服務成為了眾望所歸。劣跡網紅的復出之路能否順利，最終也取決于他們是否愿意從“流量機器”轉型為真正的“價值創(chuàng)造者”。
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