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抖音劣跡網紅,突然集體復活

2個月前 來源: 觀看:66

讓他們復出,希望不是一個錯誤的決定。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

1.“小楊哥們”殺回來了

一大批劣跡網紅正在回歸。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

這兩天,整改完成后的三只羊可謂動作頻頻。其自營的電商平臺“小楊臻選”App已經正式上線,會員年費99元,還在平臺內開啟了直播。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:小楊臻選Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

有媒體援引三只羊內部人士消息稱,App只是三只羊業(yè)務板塊之一,今后的每一步還需要穩(wěn)扎穩(wěn)打,對市場保持敬畏,再去做相應的調整,復播也還在準備中。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

猶記得去年9月,三只羊因直播推介的“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為,曾被有關部門沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元,并責令暫停經營限期整改,承擔相關法律責任。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

直到今年3月,合肥市聯合調查組組織相關主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估后,宣布三只羊公司整改已符合要求,具備恢復經營條件。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

由此看來,曾經叱咤直播電商行業(yè)的小楊哥,或許能趕在618之前成功復播。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

而值得注意的是,除了小楊哥之外,還有不少去年因“翻車”被抖音平臺處罰的網紅,也在最近回到臺前,或是有了復出的苗頭。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

比如去年11月,退役的體操運動員吳柳芳曾因為發(fā)布“擦邊”視頻引發(fā)廣泛關注。隨著事情越鬧越大,她的抖音賬號因“違反社區(qū)規(guī)定”被禁止關注。一周后賬號解封,粉絲量一度沖上631.2萬。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

但就在不久后,抖音安全中心又宣布對包括吳柳芳在內的11個賬號采取禁言、暫停營利權限、清除因違規(guī)行為增長的粉絲等處置措施,對其背后的MCN機構“大海星辰”采取限制后臺賬號管理功能30日處置。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在這之后,吳柳芳賬號被大量清粉,從巔峰時期的600多萬降至4.4萬,且賬號被禁言。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于這一處罰,抖音副總裁李亮曾表示,任何平臺的處理內容都只能基于國家相關法律法規(guī)與指導要求,以及平臺社區(qū)規(guī)則。對于吳柳芳事件的處理,抖音是嚴格按這兩個規(guī)則進行的,沒有任何越界。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“當然,不得不承認的是,平臺對于這類爭議內容的處理,是沒法做到讓所有網友滿意的,平臺能做的,就是按規(guī)則處理?!崩盍帘硎?。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

到了今年3月,吳柳芳抖音賬號處罰結束,恢復更新且已開放關注。這之后吳柳芳發(fā)布的第一條視頻不再“擦邊”,而是在鏡頭前認真做起了漆扇,宣傳傳統文化。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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3月29日開始,吳柳芳又進行了多場直播,以聊天為主,抖音粉絲量從4.4萬逐漸增長至33.7萬。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

就在吳柳芳復出的同時,東北雨姐團隊也開始蠢蠢欲動。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

去年9月,東北雨姐因直播推廣的紅薯粉條“未檢出紅薯源性成分,檢出木薯源性成分”,而其直播宣傳的“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬,沒有亂七八糟的”與事實不符,屬于虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳,被有關部門沒收違法所得和罰款共計165萬元,并責令雨姐傳媒暫停經營限期整改,承擔相關法律責任。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在這之后,東北雨姐的抖音賬號也顯示“該用戶違反相關法律規(guī)定,已被禁言”。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過今年3月以來,有網友注意到東北雨姐的徒弟們已經開始復更,此前設置為私密狀態(tài)的“雨姐家蓋蓮子”“雨姐家大華”以及“大喬”賬號已重新開放并更新了視頻,賬號內仍可見東北雨姐合拍內容,且部分賬號名稱還加上了“恩師雨姐”的后綴。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

但在引發(fā)關注后不久,他們很快又修改了名稱和簡介,隱藏雨姐相關內容。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

截至目前,東北雨姐和她的徒弟時茂、大亮子仍處禁言狀態(tài),佩斯、翠花、大寶貝、小妹等暫未更新視頻。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

參照三只羊完成整改后的動向來看,東北雨姐距離正式復出可能也不會太遠了。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

更早之前,還有像是被抖音無限期封禁的張?zhí)m、被全網封殺的“AI教父”李一舟等,也通過創(chuàng)建小號、轉移陣地等方式,在今年2月“復活”;去年因嘲諷00后找工作難被抖音禁止關注的羊毛月,日前賬號也已解封,但還未恢復更新……Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

顯然,嘗到過流量帶來的“甜頭”以后,即便經歷了一兩次翻車,很多網紅仍無法抵抗面前的誘惑,不斷試探著平臺和公眾容忍的底線。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2.犯一次錯可以容許,不知悔改必須抵制

早在2021年,人民網就曾發(fā)文指出,劣跡網紅被封禁不值得同情,復出仍興風作浪必須堅決抵制。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“一個文明開放的社會是容許犯錯的,抵制劣跡網紅并非要將其一棒子打死,問題在于他們復出后的言行中毫無洗心革面的痕跡?!?/span>Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

正如人民網所說,網紅作為公眾人物需要承擔相應的責任,一兩次犯錯還可以被原諒,復出也并非絕無可能。但如果給予改過自新的機會后仍不知悔改,等待他們的可能就將是更加嚴厲的處罰。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

基于這一點來說,劣跡網紅的復出也有其必然性。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

一方面,所謂的“劣跡”有輕有重,平臺的處罰只能依法依規(guī)辦事。如果超出合理的限度,對于整個行業(yè)的創(chuàng)作者、經營者們來說都不公平。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

就拿抖音的規(guī)定來說,其處罰創(chuàng)作者的措施包括減少曝光、暫時或永久關閉商品分享功能、扣罰違約金、暫時或永久封禁賬號等等。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音電商創(chuàng)作者違規(guī)管理規(guī)則Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

其中,永久封號的前提是“用戶違規(guī)行為惡劣,多次或大量違規(guī)拒不整改、多條并犯的,因以上行為對平臺造成惡劣影響的”,才會從重處罰。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

而如果用戶單次違規(guī)情節(jié)嚴重,對平臺的正常運營秩序造成嚴重影響,抖音的處理原則是“平臺有權通過合法有效途徑單方面判定用戶違規(guī)性質及適用的處理標準,并對該用戶作出進一步處罰”。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

雖然這一說法有些寬泛,但頂格處罰也要基于國家相關法律法規(guī)與指導要求。換而言之,平臺于情于理都需要給到“初犯”的劣跡網紅改過自新的機會。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

從結果來看,這也確實是行之有效的處理方式。就像吳柳芳事件去年就引發(fā)過很多爭議,有人覺得平臺處罰重了,也有人覺得輕了。而在處罰期結束后,至少吳柳芳自己已經認識到了錯誤。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

無論是在短視頻里宣傳傳統文化,還是直播間里與觀眾談心聊天,都證明如今的吳柳芳在通過更加積極正面的方式實現流量變現。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

雖然不可能再像當初那樣一夜?jié)q粉百萬,但至少是一條能夠積累長期價值的“正道”。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

另一方面,劣跡網紅嘗試復出的背后,也有著粉絲和市場的期待。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

就像小楊哥消失在公眾視野半年后,其抖音粉絲數量仍維持在“9.9千萬+”,或許這之中仍有不少苦苦等待他歸來的“家人”們。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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同時我們也要承認,部分劣跡網紅曾在特定領域具有一定的專業(yè)能力或影響力,市場對他們所推廣的產品或服務仍有需求。一些品牌方可能希望借助這些網紅的回歸,重新獲得市場的關注,特別是在一些促銷活動或新品推廣期間——就像一個多月以后的“618”。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

當然,劣跡網紅們在經歷一段時間的沉寂后,其商業(yè)價值必然也會逐漸下降,粉絲活躍度和關注度也會降低。從這一層面來說,劣跡網紅自身也需要借助復出重新吸引粉絲和品牌方的關注,維持自己在行業(yè)中的商業(yè)價值,甚至繼續(xù)通過直播帶貨、廣告代言等方式獲取經濟收益。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

總而言之,劣跡網紅復出并不是簡單的“重新開始”,而是整個行業(yè)在流量經濟、法律監(jiān)管和社會責任之間的一場博弈。短期利益的誘惑讓復出成為可能,但只有長期價值的積累才能讓行業(yè)真正走向健康。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

就像如今電商行業(yè)告別低價內卷之后,高品質的產品、內容和服務成為了眾望所歸。劣跡網紅的復出之路能否順利,最終也取決于他們是否愿意從“流量機器”轉型為真正的“價值創(chuàng)造者”。Vl8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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