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方便面、飲料漲價后,2024年康師傅大賺43億,經銷商減少了9660家

3個月前 來源: 觀看:46

圖片來源:時代周報記者攝 A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在推動方便面、飲料產品新一輪漲價后,康師傅控股(00322.HK,以下簡稱“康師傅”)去年大賺約43億。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,康師傅發(fā)布公告披露2024年全年業(yè)績。期內,該集團實現(xiàn)收入806.51億,同比上升0.3%;實現(xiàn)凈利潤43.22億,同比增長22.9%;股東應占凈利潤37.34億,同比增長19.8%。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

按業(yè)務細分來看,公司兩大核心業(yè)務呈現(xiàn)出不同走勢。其中,康師傅方便面業(yè)務收入為284.14億元,同比下滑1.3%;飲品業(yè)務收入為516.21億元,同比增長1.3%。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬在接受時代周報記者采訪時表示,“整體來看,康師傅2024年表現(xiàn)比較平穩(wěn)。雖然方便面業(yè)務遭遇到了天花板效應,但茶飲料整體增長還是可以持續(xù)的??祹煾底陨斫洜I策略的改變,持續(xù)加大對飲品業(yè)務的投入,目前來看也是非常正確的?!?span style="display:none">A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

業(yè)績公布的次日(即3月25日),康師傅股價早盤一度大漲超5%至13.50港元,創(chuàng)下自2022年3月25日以來的新高,不過此后其股價迅速回落。3月26日,康師傅股價再度下行。截至3月26日收盤,公司股價報12.24港元/股,總市值達689.7億港元。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

利潤大增源于漲價?A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“漲價”或許是過去一年里康師傅繞不開的一大關鍵詞。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)《中國食品報》此前報道,2024年5月,康師傅方便面漲價的消息曾沖上熱搜。—袋裝面的建議零售價由2.8元調整至3元,桶裝面的建議零售價由4.5元調整至5元。過去四年內,康師傅泡面已經進行了3次提價。早在2021年和2022年,康師傅曾先后上調其部分方便面價格。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

而在飲料業(yè)務方面,2024年一季度,康師傅也對旗下1L裝冰紅茶、綠茶、茉莉蜜茶等飲料進行提價,零售價由4元漲至5元。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而,康師傅的漲價之旅也并非一帆風順。另據(jù)食品飲料行業(yè)垂類自媒體《食品內參》去年11月報道,多地超市和便利店的康師傅冰紅茶1升裝的價格已悄然回調至4元,在部分量販超市甚至下探至3元-3.5元。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在漲價策略的影響下,雖然康師傅方便面業(yè)務、飲品業(yè)務的銷售額變化幅度不大,但盈利能力增長明顯。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

業(yè)績報告數(shù)據(jù)顯示,2024年,康師傅的方便面業(yè)務實現(xiàn)毛利81.40億元,同比增長4.7%;毛利率較2023年的27.0%升至28.6%,提高了1.6個百分點。對于方便面業(yè)務毛利率改善的原因,康師傅給出的解釋為“因售價及原材料價格有利“。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

同期,康師傅的飲品業(yè)務實現(xiàn)毛利182.36億元,同比增長11.5%;毛利率較2023年的32.1%升至35.3%,提高了3.2個百分點。對于飲品業(yè)務毛利率改善的原因,康師傅則表示“售價有利”。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

可以看出,“售價有利”無疑是2024年康師傅兩大核心業(yè)務毛利及毛利率提升最重要的原因。
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圖片來源:康師傅2024年業(yè)績報告 A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在高毛利率的帶動下,2024年康師傅方便面業(yè)務實現(xiàn)凈利潤20.45億元,同比增長1.8%;飲品業(yè)務實現(xiàn)凈利潤25.06億元,同比增長51.1%。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,值得注意的是,在公司利潤大幅增長的這一年里,康師傅的經銷商數(shù)量出現(xiàn)了較大變化。截止2024年底,公司經銷商為67215家,而2023年底則數(shù)量為76875,減少了9660家。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

圖片來源:康師傅2024年年度業(yè)績演示材料 A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于康師傅的經銷商數(shù)量大幅減少及2024年業(yè)績的相關問題,時代周報記者向康師傅發(fā)送了采訪提綱,截至發(fā)稿,未獲得回復。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

朱丹蓬認為,和現(xiàn)在很多企業(yè)一樣,康師傅是針對經銷商做減法?!皳Q言之,就是讓一些更優(yōu)質的經銷商去做大、做強、做精、做透整個市場,而不會因為經銷商太多從而引發(fā)整體價格體系的混亂。”A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉也持有相同觀點。他對時代周報記者表示,經銷商數(shù)量的減少可能是由于康師傅在優(yōu)化其分銷網絡和渠道策略,通過淘汰表現(xiàn)不佳的經銷商、集中資源支持更高效的合作伙伴,以適應市場變化。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,楊懷玉還指出,“此外,部分經銷商因漲價策略可能導致利潤空間壓縮而退出,也是眾多可能性之一。其他原因還可能涉及公司內部對直銷模式的加強,或者是為了更好地控制市場價格和品牌形象所做的決定。”A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

茶飲料扛銷售大旗,無糖茶成新增量A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

飲品業(yè)務是康師傅業(yè)績的重要增長引擎,2024年其再次扛起了大旗。不過,從具體產品類別來看,只有茶品類增長明顯。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

業(yè)績報告數(shù)據(jù)顯示,期內,茶品類收入同比增長8.2%至217億元,占飲品業(yè)務總收入的42%;其余飲品中的水、果汁、碳酸及其他收入分別同比增長-6.7%、-9.4%和0.4%。
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圖片來源:康師傅2024年年度業(yè)績演示材料 A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

與康師傅趨勢相同,2024年,統(tǒng)一茶飲料業(yè)務同比增長13.1%至85.75億元,增速在其飲料業(yè)務各品類中領跑。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在無糖茶市場熱度持續(xù)的當下,兩家巨頭均重點押注無糖茶賽道。自2020年以來,康師傅對旗下經典3元茶飲進行升級,推出無糖冷泡綠茶、無糖茉莉花茶、無糖冰紅茶等產品;2022年上線“純萃零糖”系列新品;2023年,其傳統(tǒng)的茉莉綠茶/花茶進入無糖賽道,并推出無糖烏龍茶;2024年,康師傅進入無糖茶高端賽道,推出無糖茶新品牌“茶的傳人”。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

今年3月初的康師傅·京東聯(lián)合發(fā)布會上,康師傅再度推出了“決明子大麥飲”和“枸杞菊花茶”兩款中式養(yǎng)生茶。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在2024年業(yè)績報告中,康師傅雖未直接提無糖茶,但也表示“飲品事業(yè)致力于加速建立規(guī)模優(yōu)勢。鞏固核心品類,布局戰(zhàn)略品類。緊密契合健康與功效,持續(xù)上新無糖產品,并拓寬產品品類......?!?span style="display:none">A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

無獨有偶,統(tǒng)一也向無糖茶領域靠攏。2024年,統(tǒng)一也上市了無糖新品“春拂綠茶”。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示,無糖茶飲在2022年保持7.9%的增速,預計2022年-2027年無糖茶飲市場的年復合增長率將達到10.2%。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,無糖茶賽道的競爭也非常激烈,例如東方樹葉、三得利等老牌品牌,又或是元氣森林、果子熟了等新銳品牌均正在向康師傅、統(tǒng)一等傳統(tǒng)巨頭發(fā)起沖擊。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在楊懷玉看來,康師傅若想在無糖茶飲市場取得進一步突破,除不斷推出新口味和新產品外,還可以通過強化品牌形象,突出“健康、天然”等賣點,吸引注重健康的消費群體。此外,加大社交媒體等多種平臺的廣告投入、探索電商和其他新興渠道亦值得嘗試。A0O即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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