圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
不同于去年在2月底就早早發(fā)布了年報,喬治白(002687.SZ)的2024年年報要來得晚一些。
4月6日,喬治白披露了2024年年度報告。2024年喬治白實現(xiàn)營收12.62億元,較2023年減少了2.30億,同比下降15.39%;實現(xiàn)歸母凈利潤8833.21萬元,同比下降56.51%;扣非凈利潤為6909.56萬元,同比下降64.00%。
喬治白成立于1995年,總部位于浙江省溫州市平陽縣,是一家集商務(wù)職業(yè)裝、校服、休閑服等系列服裝的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的服飾公司。喬治白以B2B定制模式為主,服務(wù)于各企事業(yè)單位,2012年7月上市,彼時被稱為“中國職業(yè)裝第一股”。
回顧喬治白過往多年財報可以發(fā)現(xiàn),該公司自2018年起每年的歸母凈利潤便已邁上億元臺階,其中2023年更是達到2.03億元,2024年為近七年來最差水平。與此同時,高達56.51%的同比降幅更是一舉刷新了自 2012年上市以來的紀錄。
分紅方面,喬治白計劃不派發(fā)現(xiàn)金紅利,不送紅股,不以公積金轉(zhuǎn)增股本。公司方面表示,公司在充分考慮目前市場環(huán)境、現(xiàn)階段的經(jīng)營情況、未來發(fā)展以及保障公司正常生產(chǎn)經(jīng)營資金需求,平衡股東的短期利益和長遠發(fā)展的基礎(chǔ)之上,后續(xù)公司將推進控股子公司向母公司實施利潤分配。
值得注意的是,這是喬治白上市以來第二次沒有年度分紅。據(jù)了解,此前2019年度,公司因疫情和世界經(jīng)濟形勢影響,為充沛現(xiàn)金流,提升應(yīng)對潛在風(fēng)險的能力,不進行分紅。
圖片來源:Wind
具體來看,喬治白的營業(yè)收入大部分來自于職業(yè)裝。2024年,公司職業(yè)裝收入11.92億元,同比下降16.38%,營收占比達94.44%。分區(qū)域來看,華東區(qū)域為公司最主要收入來源,營收占比45.30%。此外,西北地區(qū)為公司收入增長區(qū)域,實現(xiàn)收入9690.65萬元,較2023年增長23.98%。
喬治白在年報中指出,職業(yè)裝的銷售模式與服裝零售完全不同。公司職業(yè)裝銷售依托于全國各省市的職業(yè)裝營銷中心,通過招投標(biāo)的方式從客戶獲取訂單,客戶主要為大型企事業(yè)單位,主要集中于金融、電力、電信、郵政、煙草等行業(yè)。
對于業(yè)績下滑的具體原因,喬治白此前曾在業(yè)績預(yù)告中稱,“2024年度受市場競爭加劇、客戶需求下降導(dǎo)致全年收入下降,歸屬于上市公司股東的凈利潤、歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤及基本每股收益等財務(wù)指標(biāo)較上年同期有所下降?!?span style="display:none">o33即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
此外,喬治白證券事務(wù)代表接受時代周報記者采訪時表示,“公司的業(yè)績依賴于宏觀經(jīng)濟環(huán)境,在經(jīng)濟波動期,例如銀行、煙草等行業(yè)的客戶預(yù)算也會扣得比較緊一點。”
在2024年年報中,喬治白也直接點明了公司可能面臨著宏觀經(jīng)濟波動的風(fēng)險。喬治白指出,職業(yè)裝市場需求與宏觀經(jīng)濟環(huán)境及客戶單位效益高度相關(guān)。若企業(yè)采購預(yù)算收縮,可能延長招標(biāo)周期或減少訂單量及采購價格,直接影響公司營收穩(wěn)定性。尤其金融、能源等核心行業(yè)客戶占比較高,行業(yè)景氣度波動風(fēng)險更為集中。
與此同時,喬治白還指出,公司可能面臨著業(yè)務(wù)拓展與集中度的風(fēng)險。公司依賴國內(nèi)職業(yè)裝市場,過度集中易受單一市場波動沖擊。雖然近年布局校服領(lǐng)域,但該市場競爭者增多且需求分散,短期內(nèi)難以形成規(guī)模效應(yīng)。此外,公司的客戶以企業(yè)為主,大客戶流失可能對業(yè)績產(chǎn)生顯著影響。
時代周報記者查閱年報獲悉,2024年,喬治白前五名客戶合計銷售金額7775.55萬元,較2023年的1.05億元下降約26%。前五大客戶中,除第一大客戶銷售額高于2023年,其余四大客戶銷售額均明顯降低。
值得注意的是,雖然前五大客戶銷售額以及營收下滑,但喬治白的銷售費用仍在增長。年報數(shù)據(jù)顯示,期內(nèi),公司銷售費用為3.12億元,較2023年同期上漲9.09%。具體來看,銷售費用中增長最多的為“市場推廣費”,較2023年增加了約1505萬元。此外,職工薪酬、業(yè)務(wù)招待費也有明顯增長。
對此,喬治白證券證券事務(wù)代表稱,“不管大環(huán)境如何,市場拓展這一塊一直是我們很注重及積極推進的。今年,我們還將繼續(xù)進行渠道下沉、織密市場網(wǎng)格,在鞏固現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)客戶的基礎(chǔ)上,不斷發(fā)掘新的客戶群體?!?span style="display:none">o33即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
圖片來源:喬治白2024年年報
夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉認為,除了傳統(tǒng)的線下銷售,喬治白還應(yīng)大力發(fā)展線上銷售渠道,利用電商平臺擴大銷售范圍,并且結(jié)合數(shù)字營銷手段,提高品牌的知名度和影響力。面對收入下降的壓力,喬治白需要優(yōu)化內(nèi)部管理流程,減少不必要的開支,提高運營效率。
此外,校服業(yè)務(wù)目前正被喬治白視為未來的第二持續(xù)增長點。2024年7月,喬治白曾指出,校服產(chǎn)品是學(xué)生的“剛需”,這塊市場大有可為,但校服企業(yè)受地域、交期集中等因素制約,更像二十年前職業(yè)裝市場,(決)策主體比較分散, 有些是校長,有些是教育局,有些是家長委員會等,相信隨著市場的規(guī)范,其存在業(yè)務(wù)爆發(fā)的可能。
財報數(shù)據(jù)顯示,喬治白子公司浙江喬治白校服有限公司2024年營業(yè)收入約1.20億元,較2023年的1.16億元增長約3%;凈利潤1047萬元,較2023年的636萬元增長約65%。
雖然收入與利潤占比尚且較小,但喬治白證券證券事務(wù)代表對時代周報記者表示,“我們很看好校服業(yè)務(wù),將從產(chǎn)品的款式、面料的舒適性來對校服進行改革,力爭做第一個全國性校服品牌?!?span style="display:none">o33即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
對此,楊懷玉表示,在中國這樣一個擁有龐大在校生基數(shù)的國家,隨著家長對孩子著裝品質(zhì)的關(guān)注度增加,以及學(xué)校對統(tǒng)一著裝要求的提高,喬治白若能抓住機會,確實有可能成為全國性的校服品牌。然而,要實現(xiàn)這一目標(biāo),喬治白需要深入了解各地教育部門的需求,建立良好的合作關(guān)系,并確保產(chǎn)品質(zhì)量符合國家標(biāo)準。此外,公司還需要克服地域差異帶來的設(shè)計和生產(chǎn)挑戰(zhàn)。
股價方面,截至2025年4月7日收盤,喬治白報4.03元/股,總市值為20.34億元。
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