1月24日盤后，上海家化披露2024年業(yè)績預(yù)告，經(jīng)初步測算，公司預(yù)計(jì)2024年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為-7.1億元到-8.8億元，與上年同期相比將出現(xiàn)虧損。ojv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

深入分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，上海家化虧損背后有著特殊的原因，從業(yè)績下滑的結(jié)構(gòu)來看，虧損主要是受到商譽(yù)減值和改革陣痛的影響，包括對(duì)前期收購的嬰童護(hù)理產(chǎn)品及母嬰喂養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)形成的商譽(yù)資產(chǎn)擬計(jì)提減值準(zhǔn)備5.5億元到6.8億元；以及在業(yè)務(wù)端采取的一系列主動(dòng)性調(diào)整措施，諸如百貨渠道主動(dòng)降低社會(huì)庫存及閉店使得開票收入減少、線上經(jīng)銷商代理模式轉(zhuǎn)自營模式形成退貨、線下銷售部架構(gòu)調(diào)整等。ojv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

但是，這兩個(gè)因素導(dǎo)致財(cái)務(wù)報(bào)表端的利潤下降，而從實(shí)際運(yùn)營和核心競爭力來看，上海家化的基本面并未改變，且正在持續(xù)改善。ojv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在組織架構(gòu)方面，上海家化完成深度調(diào)整，構(gòu)建了前、中、后臺(tái)的清晰架構(gòu)。前臺(tái)各事業(yè)部與線下銷售部緊密對(duì)接市場，中臺(tái)品牌及市場營銷部、研發(fā)部與供應(yīng)鏈部門協(xié)同配合，后臺(tái)財(cái)務(wù)、人事等職能部門提供有力支持。這種架構(gòu)優(yōu)化了內(nèi)部流程，提高決策效率。例如，研發(fā)部和市場部對(duì)接機(jī)制更高效，能快速根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向，新產(chǎn)品推出周期縮短。ojv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

品牌建設(shè)上，上海家化持續(xù)加大對(duì)核心品牌的投入和培育。2024年，六神跨界聯(lián)名上海外灘W酒店、珮姐火鍋，在六盤水組織第三屆六神“清涼節(jié)”，上新隨身蛋系列；玉澤大手筆投入，亮相CDA大會(huì)，展示其在醫(yī)學(xué)護(hù)膚領(lǐng)域的最新研究成果......種種跡象印證，上海家化在扎實(shí)推進(jìn)核心品牌建設(shè)。ojv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

展望未來，核心品牌將為公司業(yè)績發(fā)展提供增長動(dòng)能。據(jù)悉，國民品牌六神已打響2025年品牌營銷第一戰(zhàn)，為旺季銷售提前蓄水。六神品牌代言人肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳·俠之大者》將在大年初一火熱上映，六神將以此為契機(jī)，首次投放電影貼片廣告進(jìn)行全國市場覆蓋。接下來一年六神營銷活動(dòng)不斷，繼續(xù)拉近與消費(fèi)者的距離。而玉澤也將邁入“醫(yī)研共創(chuàng)”新篇章。春節(jié)后，玉澤即將迎來全新品牌形象升級(jí)，在視覺與傳播層面進(jìn)行全面革新，深度挖掘與升華品牌內(nèi)核，屏障修護(hù)系列面霜升級(jí)新品同步上市。ojv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

展望2025年的化妝品行業(yè)，諸多趨勢為上海家化帶來了新的機(jī)遇。一方面，品牌價(jià)值回歸成為行業(yè)核心趨勢。上海家化作為擁有百年歷史的民族品牌，在品牌底蘊(yùn)和品牌形象上具有天然的優(yōu)勢。其旗下的多個(gè)品牌都承載著消費(fèi)者的記憶和情感，這種深厚的品牌積淀將成為公司在市場競爭中的重要砝碼。ojv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

研發(fā)是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基石，也是上海家化持續(xù)加碼的重要部門。此前業(yè)績交流會(huì)上，上海家化董事長兼CEO林小海指出，品牌建設(shè)的核心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品要做對(duì)，一定在研發(fā)上要做更大的投入。據(jù)稱，公司在預(yù)算外大幅增加了對(duì)研發(fā)的投入，包括醫(yī)研共創(chuàng)、知名實(shí)驗(yàn)室的合作及內(nèi)部研發(fā)力量的投資。ojv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

此外，2025年化妝品新原料的監(jiān)管將逐漸收緊，植物原料和生物來源的原料成為主流。這一趨勢與上海家化的研發(fā)理念相契合，去年上海家化完成首款原料的備案，并與中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所聯(lián)合成立 “青蒿及中國特色植物” 皮膚健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。不僅如此，上海家化還計(jì)劃創(chuàng)建第二研發(fā)中心，增加對(duì)基礎(chǔ)研究的投入，多個(gè)品牌將逐步推出新品。ojv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

雖然目前面臨業(yè)績預(yù)虧壓力，但業(yè)績預(yù)虧原因是短期、階段性的，上海家化的基本面不僅穩(wěn)固，而且正朝著積極方向發(fā)展，一旦度過改革“陣痛期”，作為中國美妝日化行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，上海家化將有望成為立足國內(nèi)、輻射海外的一流日用化妝品公司。ojv即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com