五一黃金周期間，“國補”政策持續(xù)刺激消費電子市場增長。
5月3日-4日，時代財經(jīng)走訪了線下多家手機銷售門店發(fā)現(xiàn)，關于“國補”“以舊換新”相關規(guī)則仍擺放在門店的顯眼位置。“（國補）分為上半年和下半年，具體什么時候結束我們也無法確定?！币晃婚T店店員說。
前三天是五一節(jié)促銷的關鍵期，“我們一般前三天有沖量的任務?！比A為、OPPO手機銷售門店店員均表示。
從走訪情況來看，部分華為門店在五一期間針對特定手機產(chǎn)品的優(yōu)惠力度較大。一家華為授權經(jīng)銷商店員告訴時代財經(jīng)，5月1日-5月3日，華為Pura70 Ultra可直降一千元。例如，Pura70 Ultra 12GB+512GB配置原價7499元，降價后為6499元，部分型號疊加國補可再減500元左右，優(yōu)惠力度超過京東、淘寶等電商平臺上的華為直營店。
華為最高優(yōu)惠2500元
5月4日，惠州一家華為智能生活館中人來人往，消費者們圍在展臺旁，咨詢和體驗相關產(chǎn)品。
在店面門口的廣告屏上，打著“華為五一煥新季”“至高優(yōu)惠2500元”的字樣。
圖源：時代財經(jīng)攝
“目前最有性價比的是Pura70 Ultra或Pura70 Pro，因為Pura 80系列馬上要推出了。”據(jù)華為智能生活館中店員介紹，Pura70 Ultra16GB+512GB版本原價7499元，在門店到手價可以給到5999；Pura70 Pro 16GB+512GB到手價為5399元。
今年3月，華為推出了首款闊折疊手機Pura X。這款手機也被擺在了門店展臺的顯眼位置，現(xiàn)場有不少消費者在旁體驗“眼動翻頁”等功能?！半m然在剛發(fā)布時因定價較高遭到吐槽，但這款折疊屏手機整體賣得還不錯，經(jīng)常賣斷貨?！痹撊A為店員表示。
同樣在前幾個月發(fā)布折疊屏手機的還有OPPO Find N5，據(jù)其線下門店店員介紹，許多商務人士會青睞這款手機。
國際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國折疊屏手機出貨量達到284萬臺，同比增長53.1%，繼上個季度在近兩年首次同比下降以后，市場表現(xiàn)有所回暖。不過，IDC認為，這種好轉主要來自于廠商發(fā)布產(chǎn)品節(jié)奏的變化，市場需求并無更明顯的改善，折疊屏市場今年依然會處于一個調(diào)整觀望階段。
“我們最熱賣的機型還是OPPO Find X8系列和Reno系列，大部分型號均可適用于國補政策。”上述OPPO店員稱，除了可適用于國補外，他們門店手機產(chǎn)品在五一期間均未有額外的優(yōu)惠政策。
“一般手機產(chǎn)品只有在最新版本推出后，舊版本會有一次降價的窗口期，降價幅度在500元左右，之后價格就不會有太大變化?！監(jiān)PPO店員表示。
類似的情況也發(fā)生在小米（01810.HK）的門店內(nèi)。據(jù)店員介紹，五一假期間他們主推的產(chǎn)品是REDMI Turbo 4 Pro，這款剛剛發(fā)售的手機有一定優(yōu)惠力度，但去年10月上線的小米15以及今年2月發(fā)布的小米15 Ultra，要看對應型號價格在不在國補區(qū)間內(nèi)。
相比于國內(nèi)品牌，蘋果（AAPL.O）許多線下門店則均不參與國補。時代財經(jīng)5月4日走訪發(fā)現(xiàn)，蘋果線下授權商店的人流相對較少。
“我們門店的iPhone16e按照蘋果官網(wǎng)原價售賣（2025年2月28日發(fā)售），iPhone16相比蘋果官網(wǎng)售價要低800塊錢。”門店店員稱，但他們門店無法參與國補，“很少店鋪符合參加國補的條件?！?span style="display:none">Slb即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
圖源：時代財經(jīng)攝
5月1日，蘋果公布了2025財年第二財季（2025年Q1季度）財報，該季度蘋果總營收為953.59億美元，同比增長5%，凈利潤為247.8億美元，同比也增長了5%。然而，蘋果在大中華區(qū)的營收仍是下跌，該季度營收為160.02億美元，同比減少了2%。
在財報電話會上，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，大部分銷往美國的設備將從印度和越南生產(chǎn)，以應對潛在關稅壓力。他預估，關稅將導致公司第三財季額外增加9億美元的成本，并且這一數(shù)字在未來幾個季度還可能更高。然而，蘋果拒絕透露是否會漲價，或者是否把成本轉嫁給消費者。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，蘋果今年第一季度在中國的市場份額為13.7%，同比下降了9%。一方面，由于國補政策要求限制，最暢銷的Pro&Pro Max機型難以參與其中；此外，地緣政治的不確定性和宏觀經(jīng)濟的波動將讓蘋果在中國市場面臨更大壓力。
“很多人都擔心（蘋果）會漲價，近期也很多顧客來換機。按照現(xiàn)在的國際形勢，誰也不清楚什么時候會加價?！鄙鲜鎏O果門店的店員表示。
小米時隔十年再次登頂
受國補等因素影響，今年第一季度國內(nèi)智能手機戰(zhàn)場生變。
目前IDC、Canalys、Counterpoint三家機構均已發(fā)布了2025年一季度前五大智能手機廠商排行榜，出貨量方面小米排名第一，銷售榜單則是華為拔得頭籌。
IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量在國補政策疊加春節(jié)銷售旺季的共同推動下，同比增長3.3%，達到7160萬部，延續(xù)了過去五個季度的增長趨勢。其中，Android市場中更多價位段的產(chǎn)品可以進入到國補行列中，因此市場表現(xiàn)相對更好，同比增長5.3%；iOS市場依然面臨較大內(nèi)外壓力，第一季度同比繼續(xù)下降9.0%。
從出貨量數(shù)據(jù)來看，IDC、Canalys數(shù)據(jù)均顯示小米時隔近十年，在今年第一季度登頂，市場份額在19%左右，同比增長了約40%。華為、OPPO、vivo和蘋果分列后四席。
圖源：IDC咨詢
IDC數(shù)據(jù)顯示，小米出貨量連續(xù)七個季度保持同比增長，在國補政策下獲益最為明顯，第一季度在頭部廠商中同比增幅最大。此外，依靠小米15系列的成功，小米在600美元以上高端市場站穩(wěn)腳跟，份額穩(wěn)定在第三位。
Canalys首席分析師朱嘉弢認為，小米的重要增長動能來自于產(chǎn)品和渠道的協(xié)同效應。小米在線上線下統(tǒng)一的定價策略有效降低了消費者在國補政策下的決策成本，而其從可穿戴設備、PC、智能家居到汽車等全品類的覆蓋，也最大化利用了國補適用范圍，帶動多場景捆綁消費。
圖源：時代財經(jīng)攝
據(jù)Counterpoint統(tǒng)計的銷量數(shù)據(jù)，今年第一季度，華為以19.4%的市場份額連續(xù)兩個季度領跑市場，創(chuàng)下2021年以來的最高記錄。
其中，華為的nova 13系列和旗艦款Pura 70系列的強勁需求鞏固了其市場主導地位。國家補貼政策疊加熱銷機型降價，以及華為在600-799美元高端價格段的領先表現(xiàn)（該品牌目前在該區(qū)間占據(jù)優(yōu)勢），共同推動了增長。
華為之后，第一季度國內(nèi)智能手機市場份額排名分別是vivo、小米、OPPO、蘋果和榮耀。
整體來看，國補政策對于拉動智能手機銷量而言仍然至關重要。今年前4個月，國內(nèi)手機廠商們踴躍“上新”，除高端品類外，大部分產(chǎn)品均在國補范圍內(nèi)。
例如，vivo和OPPO分別在近日發(fā)布了旗艦機的Ultra版本和s版本，其中，Ultra版本主打影像功能的突破，而s版本則定位時尚、直屏、輕薄或小屏。vivo和OPPO的定價策略也較為相近，Ultra版本的起售價為6499元，s版本的起售價則為4199元。
一加和榮耀均針對手機電池續(xù)航，分別推出了一加 13T和榮耀 Power，起售價分別為3399元和1999元。此外，榮耀還推出了以游戲性能見長的榮耀GT Pro手機，售價3699元起。
“國補會成為衡量產(chǎn)品力或產(chǎn)品實際表現(xiàn)的試金石?！贝饲埃患又袊鴧^(qū)總裁李杰接受時代財經(jīng)等采訪時表示，國補本身或許無法直接刺激出更多新增市場需求，但它會讓用戶更傾向于購買那些更好、更耐用的產(chǎn)品。因此，具備強大產(chǎn)品力的優(yōu)質產(chǎn)品會從中受益更多。
“就未來的競爭態(tài)勢而言，廠商們絕不能依賴國補來獲取所謂的競爭優(yōu)勢。市場競爭的焦點終究會回歸到廠商自身，關鍵在于廠商如何精準服務好自己的目標人群，如何緊密圍繞他們的需求來布局產(chǎn)品、技術，以及推進生態(tài)合作。”李杰說。
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