《哪吒之魔童鬧?!返琼斨袊笆菲狈堪?,也帶火了周邊衍生品的銷售。
2月6日,據(jù)燈塔專業(yè)版,影片《哪吒之魔童鬧?!罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》)超過《長津湖》,登頂中國影史票房榜。隨后《哪吒2》官方微博曬出全陣容海報(bào)回應(yīng)觀眾:“永遠(yuǎn)敬畏,唯有感謝。山高路遠(yuǎn),一起攀登!”
票房火爆的同時,“哪吒盲盒賣到脫銷”登上微博熱搜。在電影上映前,《哪吒2》的出品方之一光線傳媒(300251.SZ)即在投資者互動平臺表示,已經(jīng)規(guī)劃并陸續(xù)推出品類豐富、價格區(qū)間較廣的衍生產(chǎn)品,包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產(chǎn)品、生活用品等等,可滿足不同人群的多樣化需求。另據(jù)央視新聞報(bào)道稱,《哪吒2》合作消費(fèi)品牌達(dá)12個,其中9個為衍生品合作。
記者搜索發(fā)現(xiàn),《哪吒2》與潮玩品牌泡泡瑪特(9992.HK)聯(lián)名推出的盲盒產(chǎn)品在全國多地脫銷,線上發(fā)貨已排至6月15日。
談及哪吒手辦熱銷的原因,泡泡瑪特方面人士向澎湃新聞記者表示,《哪吒2》本身就是非常優(yōu)質(zhì)的IP,此次聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)歷時1年半,在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時做到了與電影同步上市,不僅還原了電影中的經(jīng)典名場面,也通過與版權(quán)方對電影進(jìn)行的深度溝通,做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì),預(yù)埋了人物不同造型、組合。
上述人士說,由于雙方都是IP公司,對彼此的出品質(zhì)量高度認(rèn)可,因此整體合作的開展也很順利。《哪吒2》天生羈絆系列手辦是隨著電影熱度的走高,逐漸在泡泡瑪特的各個渠道售罄,“我們緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃,積極補(bǔ)貨?!赌倪?》也是公司內(nèi)部非常喜歡的一個電影IP,我們對影片傳達(dá)的核心價值非常認(rèn)可?!?span style="display:none">ruX即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
動漫卡牌領(lǐng)域公司卡游也在《哪吒2》上映前與出品方達(dá)成合作,卡游方面人士向澎湃新聞記者表示,與國漫電影的合作初衷是希望以卡牌這個工藝+藝術(shù)的載體,更好地弘揚(yáng)國潮文化,將內(nèi)容傳播得更深更透,“目前10元包銷量火爆,首批已經(jīng)售罄,后續(xù)也將陸續(xù)推出其他系列產(chǎn)品?!?span style="display:none">ruX即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
據(jù)悉,卡游公司推出的電影收藏卡,其中有限量10張導(dǎo)演餃子親筆簽名卡。
值得關(guān)注的是,在網(wǎng)購平臺,由FunCrazy和《哪吒2》共同打造的官方聯(lián)名手辦正在眾籌,眾籌目標(biāo)金額為10萬元,但截至澎湃新聞記者發(fā)稿,眾籌金額已達(dá)1614.1萬元,完成率16141%。手辦涵蓋了哪吒、敖丙、敖光等7個角色,單個手辦的眾籌價在198元到468元。
澎湃新聞記者查詢到,在2024年4月的一次投資者調(diào)研紀(jì)要中,也有投資者詢問光線傳媒的高管,隨著公司的動畫電影和系列化IP越來越多,開拓衍生品業(yè)務(wù)的時機(jī)是否已經(jīng)成熟?對此,光線傳媒的高管回應(yīng)說,衍生品一直在做,但衍生品的范圍相當(dāng)廣泛,形式非常多樣。衍生品不僅僅等同于一些玩偶、手辦、紀(jì)念品這類,在形象授權(quán)、形象代言以及和其他產(chǎn)品的聯(lián)動等方面有更大的空間,公司恰恰在這些方面一直是做得不錯的。
“實(shí)物型衍生品市場規(guī)模還不夠大,而盜版的情況又比較嚴(yán)重,這方面的市場還有待成熟。隨著公司IP形象的增多、影響力的增強(qiáng)和整個衍生品市場環(huán)境的改善,我們會不斷調(diào)整在這方面的開發(fā)力度,公司來自衍生品的收入,尤其是實(shí)物型衍生品的收入,可能會逐漸增加?!鄙鲜龈吖苷f。
有業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞記者評價稱,中國很多電影IP發(fā)展不是很成熟,無法像歐美電影那樣靠衍生品賺錢,但此次《哪吒2》給中國電影IP衍生品開發(fā)帶來更多空間。
貓眼娛樂市場分析師賴力也向記者表達(dá)了《哪吒2》帶來的積極意義,“不僅讓全年電影市場迎來了一個喜慶的開門紅,更是給中國電影行業(yè)、中國動畫產(chǎn)業(yè),以及所有創(chuàng)作者們打了一劑強(qiáng)心針。不論是春節(jié)檔的火爆,還是單片票房天花板的抬升,都展現(xiàn)了中國電影市場強(qiáng)大的韌性和巨大的上升潛力。”
截至記者發(fā)稿,《哪吒2》的票房(含點(diǎn)映及預(yù)售)超60億元。
據(jù)大智慧VIP,截至2月6日收盤,光線傳媒漲18.01%,報(bào)13.50元/股,總市值396.04億元。
本文鏈接:http://jphkf.cn/news-4-1548-0.html《哪吒2》登頂中國影史票房榜,帶火衍生品銷售,企業(yè)回應(yīng):首批售罄,積極補(bǔ)貨
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