中新經(jīng)緯1月12日電 (薛宇飛)“2023年是男頻作品比較火，到2024年變成了女頻。女頻與男頻作品的一個(gè)很大區(qū)別就是更講究情緒，而這些情緒又無(wú)法用臺(tái)詞講出來(lái)，要靠燈光、鏡頭、氛圍等去渲染，讓男女演員的眼神產(chǎn)生‘拉絲感’，所以會(huì)拍得相對(duì)慢一點(diǎn)。” 鄭州三笙萬(wàn)物文化傳媒有限公司(下稱三笙萬(wàn)物)導(dǎo)演張?jiān)榻B道。
“15秒一反轉(zhuǎn)，30秒有沖突”“很土很上頭”……有著“電子榨菜”之稱的微短劇在近兩年異軍突起。2024年11月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》(下稱白皮書(shū))顯示，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。
微短劇是怎么拍攝出來(lái)的？這一行業(yè)如何合規(guī)化發(fā)展？2025年會(huì)迎來(lái)什么變化？帶著這些問(wèn)題，中新經(jīng)緯走進(jìn)位于河南省鄭州市的三笙萬(wàn)物，探究微短劇產(chǎn)業(yè)的裂變與發(fā)展。
三四天拍出一部劇
隨著夜幕降臨，位于鄭州市鄭東新區(qū)CBD中央公園內(nèi)的千璽廣場(chǎng)(俗稱“大玉米”)及其周邊建筑群亮起燈光，距離大玉米不遠(yuǎn)處的某酒店，其大比例的落地窗正好能欣賞到這片都市夜景。該酒店前臺(tái)的工作人員對(duì)中新經(jīng)緯稱，之前有影視公司來(lái)了幾十個(gè)人，在此拍了一整天。
微短劇劇照。來(lái)源：受訪者供圖
2024年12月28日21時(shí)，三笙萬(wàn)物公司的30多名員工趕到這家酒店，他們要借著窗外明亮的大玉米，拍攝一部女頻微短劇。張?jiān)獙?duì)中新經(jīng)緯說(shuō)：“我們拍攝一般不走回頭路，一部作品里的同一場(chǎng)景要一次性拍完，這樣節(jié)省時(shí)間和成本。從晚上9點(diǎn)多開(kāi)始，我們一直拍到第二天凌晨4點(diǎn)多才結(jié)束。”
盡管如此，這部30集的微短劇作品從開(kāi)拍到殺青只用了4天時(shí)間。一開(kāi)始，這種快節(jié)奏讓轉(zhuǎn)行而來(lái)的張?jiān)行┎贿m應(yīng)，但他也能理解，“微短劇籌備、拍攝時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，就趕不上節(jié)日或當(dāng)下熱點(diǎn)了，而投資過(guò)大，風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)變高。這就要求我們快速跟上，并對(duì)導(dǎo)演的調(diào)度能力有了更高要求?！?span style="display:none">XHY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
三笙萬(wàn)物公司的另一名導(dǎo)演閆威也說(shuō)：“我們以前拍戲就不趕時(shí)間，也沒(méi)有人催?！遍Z威稱，2023年拍攝的微短劇基本在100集左右，6至7天要拍完，2024年劇集多在30至40集，基本也就3天左右拍完。
三笙萬(wàn)物公司承制的部分微短劇。中新經(jīng)緯 薛宇飛 攝
成立于2023年初的三笙萬(wàn)物公司，承制的微短劇已超過(guò)百部。據(jù)該公司介紹，2024年該公司作品全網(wǎng)播放量破50億。三笙萬(wàn)物聯(lián)合創(chuàng)始人王倚天對(duì)中新經(jīng)緯稱，在2022年，他們接了一個(gè)微短劇承制的工作，拍攝100集，費(fèi)用只有5萬(wàn)元，“當(dāng)時(shí)并不覺(jué)得是個(gè)商機(jī)，只是比較感興趣。之后陸陸續(xù)續(xù)接到了幾部微短劇的承制，才開(kāi)始正式成立公司，目前已經(jīng)擁有100多名員工。”
王倚天介紹，從分工看，三笙萬(wàn)物公司的員工可分為內(nèi)容編輯、攝像、道具等工種，現(xiàn)有近10個(gè)小組，每個(gè)小組配置有導(dǎo)演和制片，由他們統(tǒng)籌整個(gè)拍攝制作工作。在近1個(gè)月的時(shí)間里，該公司將拍攝30余部微短劇。
“1個(gè)月時(shí)間里，每位導(dǎo)演大約能接3部微短劇，籌備時(shí)間約半個(gè)月，拍攝也要半個(gè)月，平均下來(lái)，每部劇的拍攝時(shí)間也就4天左右?！蓖跻刑煺f(shuō)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月長(zhǎng)短視頻平臺(tái)已有900部微短劇上線，預(yù)計(jì)全年上線數(shù)量可達(dá)1350部，同比增長(zhǎng)27.5%。小程序和App平臺(tái)共上線微短劇22615部，市場(chǎng)各主體創(chuàng)作積極性較高，網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。
“能分到100萬(wàn)已經(jīng)很不錯(cuò)”
三笙萬(wàn)物公司內(nèi)拍攝場(chǎng)景。中新經(jīng)緯 薛宇飛 攝
過(guò)去兩年，一些爆火的微短劇頻頻成為熱門話題，成本幾十萬(wàn)元的作品充值金額高達(dá)幾千萬(wàn)元甚至上億元的報(bào)道，吸引了大眾的關(guān)注。
王倚天稱，作為承制方，三笙萬(wàn)物主要與番茄、九州、花生等各大網(wǎng)文平臺(tái)進(jìn)行合作，由平臺(tái)方提供劇本，三笙萬(wàn)物完成拍攝、剪輯、后期等制作，再將成片交給平臺(tái)方上線、投放。最開(kāi)始，確實(shí)出現(xiàn)過(guò)用三五萬(wàn)元承制費(fèi)用制作出來(lái)的微短劇，上線后實(shí)現(xiàn)上千萬(wàn)元充值流水的現(xiàn)象。但這背后可能需要平臺(tái)方花費(fèi)至少六七百萬(wàn)元進(jìn)行流量投放，刨去承制費(fèi)、投流費(fèi)等成本，才是平臺(tái)方利潤(rùn)。不過(guò)即使這樣，當(dāng)時(shí)的利潤(rùn)依然比較可觀。
王倚天稱，“一部微短劇上線后‘大爆’，取得了很高的充值流水，但它并不代表整個(gè)行業(yè)就很‘暴利’，我們不能拿一部現(xiàn)象級(jí)的作品去看整個(gè)行業(yè)?！?span style="display:none">XHY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
2023年上半年，三笙萬(wàn)物承制了《龍王令之陳平殿主》，而為了在眾多男頻微短劇中脫穎而出，該公司對(duì)劇本進(jìn)行修改，并自掏腰包補(bǔ)貼拍攝、制作。最終，這部劇實(shí)現(xiàn)了1000多萬(wàn)元的充值流水，三笙萬(wàn)物也在微短劇承制行業(yè)打出了名氣。
隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，承制費(fèi)用也開(kāi)始漲價(jià)，這種良性循環(huán)下，微短劇的作品越來(lái)越精細(xì)。王倚天說(shuō)：“目前看，十幾萬(wàn)元一部劇的單子已經(jīng)比較少了，多數(shù)都在二三十萬(wàn)元，當(dāng)然，也接過(guò)上百萬(wàn)元承制費(fèi)的短劇。刨去各項(xiàng)成本和稅費(fèi)，一部劇大概能有兩三萬(wàn)元的利潤(rùn)，最多也就5萬(wàn)元?！?/strong>
除了獲得固定的承制費(fèi)用外，平臺(tái)方還會(huì)以微短劇充值分成的方式向承制公司支付費(fèi)用。王倚天稱，各平臺(tái)方的分成方式不一，有的能獲得總充值金額2%至3%比例的分成，有的則會(huì)扣除一定的保底充值額度，再支付剩余充值額約5%的分成。比如，一部微短劇取得1000萬(wàn)元的充值，按照3%的比例分成，承制公司獲得的分成為30萬(wàn)元。
他說(shuō)：“一部劇能分到100萬(wàn)已經(jīng)很不錯(cuò)了，那就需要這部劇有3000萬(wàn)元以上的充值金額。目前，微短劇的承制公司很多，題材也是百花齊放，現(xiàn)在充值過(guò)3000萬(wàn)元的劇，1個(gè)月可能只有兩三部?！?/strong>
他坦言，并非制作成本越高的微短劇，就越能獲得較高的流量，有時(shí)候，10萬(wàn)元成本的劇，比100萬(wàn)元成本的劇充值流水還高。為了減少投資失誤，控制成本仍是微短劇制作過(guò)程中的重要考慮因素，“100萬(wàn)的分成不好拿，但架不住數(shù)量多，10部劇每部拿10萬(wàn)元，結(jié)果也一樣?！?span style="display:none">XHY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
“好多都是專業(yè)院校出來(lái)的”
微短劇劇照。來(lái)源：受訪者供圖
上述白皮書(shū)顯示，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。這一預(yù)估數(shù)據(jù)超過(guò)了中國(guó)2024年電影總票房。據(jù)中國(guó)國(guó)家電影局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)2024年電影總票房為425.02億元。
白皮書(shū)稱，過(guò)去十年，微短劇企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在2020年首次破萬(wàn)，同比增長(zhǎng)98.95%；截至2024年6月，新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)8157家，中國(guó)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)8.33萬(wàn)家。
微短劇市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，吸引了一批影視從業(yè)人員加入這一賽道。有著14年影視從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的閆威，早年間學(xué)的是戲曲表演，之后轉(zhuǎn)行進(jìn)入影視行業(yè)從事武術(shù)指導(dǎo)等。據(jù)其介紹，他所在的武術(shù)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，曾參與《捉妖記》《道士下山》《1942》等多部院線電影及電視劇的拍攝。閆威稱，大概在2017年前后，他的月收入能達(dá)到5至6萬(wàn)元人民幣。
2023年，閆威來(lái)到鄭州，從武術(shù)指導(dǎo)等崗位做起，拍攝幾部作品后，他轉(zhuǎn)為導(dǎo)演崗位。閆威說(shuō)：“以前拍攝電影、電視劇、網(wǎng)劇的演員中有很多都下場(chǎng)了，包括中戲、上戲、北電等專業(yè)院校的畢業(yè)生?，F(xiàn)在我篩選演員時(shí)，一看演員資料，好多都是專業(yè)院校出來(lái)的?！?span style="display:none">XHY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
據(jù)公開(kāi)信息，此前，周星馳、王晶、高亞麟等導(dǎo)演都已進(jìn)軍微短劇行業(yè)，上市公司華策集團(tuán)、完美世界、歡瑞世紀(jì)等也紛紛下場(chǎng)。
微短劇演員的薪水也在提升。閆威介紹，如果是剛開(kāi)始做男女主角，費(fèi)用大約在2000元左右/天，有些流量和名氣的在1萬(wàn)元左右/天，上些咖位的就要2萬(wàn)元至3萬(wàn)元/天。目前，全部演員的費(fèi)用約占一部微短劇成本的1/3，與橫屏影視作品相比，這一比例已經(jīng)不低。
智聯(lián)招聘方面向中新經(jīng)緯提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年，微短劇行業(yè)招聘職位數(shù)量較2023年同比增長(zhǎng)112%，平均招聘薪酬為10208元/月。
張?jiān)饲爸饕獏⑴c綜藝節(jié)目、電影的制作，擔(dān)任過(guò)后期、執(zhí)行導(dǎo)演、制片。他稱，2024年，他明顯感覺(jué)到越來(lái)越多的人來(lái)到了這一細(xì)分行業(yè)。“2022年時(shí)，一部微單甚至手機(jī)都能拍攝微短劇，那時(shí)候也沒(méi)人講究燈光、造型、服化道這些，只要把臉打亮即可，有時(shí)候還會(huì)要求演員自己帶妝過(guò)來(lái)，同時(shí)，攝像兼著導(dǎo)演。從2023年開(kāi)始，這些都不行了，各個(gè)崗位都要有人，現(xiàn)在一個(gè)拍攝組需要二三十人?！睆?jiān)Q，精品化是微短劇未來(lái)的趨勢(shì)，這要求服化道、拍攝、后期制作等全方面提升。
閆威說(shuō)：“在2023年，一些拍得很糙的劇也能夠‘爆’，但到2024年，爆款作品沒(méi)有一部是制作水準(zhǔn)特別低的?！?span style="display:none">XHY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
張?jiān)矎?qiáng)調(diào)，微短劇的精品化不代表著制作成本就要大幅度增加，小成本制作依然是微短劇的特點(diǎn)之一。他說(shuō)：“很簡(jiǎn)單的一個(gè)問(wèn)題，你的劇總是投很多錢，卻沒(méi)有收益，那誰(shuí)還會(huì)投你？”
內(nèi)容大于一切
迅速爆火的微短劇行業(yè)，也暴露出一些亂象，例如，劇情離奇狗血、片名嘩眾取寵、充值及退費(fèi)不透明等。
據(jù)新華社2024年12月22日?qǐng)?bào)道，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司日前發(fā)布管理提示(加強(qiáng)微短劇片名審核)，要求微短劇片名應(yīng)提升思想內(nèi)涵，傳遞主流價(jià)值觀，不得使用惡俗、惡趣味等違背公序良俗的片名，不渲染極端對(duì)立、復(fù)仇、暴戾、焦慮。根據(jù)管理提示要求，微短劇片名應(yīng)提升文化內(nèi)涵，盡量規(guī)整并關(guān)聯(lián)劇情，使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字，不使用過(guò)度冗長(zhǎng)和口語(yǔ)化的片名；應(yīng)提升審美內(nèi)涵，合理和巧妙運(yùn)用比喻、擬人、倒裝、對(duì)比、雙關(guān)、設(shè)問(wèn)、迭音等手法增強(qiáng)其藝術(shù)性，不濫用仿擬、諧音、夸張等手法進(jìn)行惡搞。
張?jiān)Q，微短劇多數(shù)是由網(wǎng)文小說(shuō)改編而來(lái)，例如霸道總裁愛(ài)上我、底層人物逆襲等等劇情都是這樣的。網(wǎng)文小說(shuō)是體現(xiàn)在文字上的，傳播力度相對(duì)有限，而當(dāng)它們被改編為微短劇后，傳播效果迅速擴(kuò)大，這種情況下，對(duì)片名用詞進(jìn)行規(guī)范是必要的。只有用詞、劇情越來(lái)越規(guī)范，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
王倚天稱，對(duì)于微短劇來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是大于一切的，現(xiàn)在有些好的劇本能賣到10萬(wàn)元甚至15萬(wàn)元，在一部微短劇的制作成本中占比較高。在2025年，微短劇的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越豐富，變化也會(huì)越來(lái)越快，只有抓住并適應(yīng)內(nèi)容變化趨勢(shì)，才能有更好的發(fā)展。另外，微短劇出海也是重要方向，該公司與平臺(tái)方合作的項(xiàng)目正在籌備。
張?jiān)f(shuō)：“我覺(jué)得短劇挺不錯(cuò)的原因是，大家把制作經(jīng)費(fèi)花在了內(nèi)容上，服務(wù)于內(nèi)容，服務(wù)于觀眾，也用更多的時(shí)間和精力放在場(chǎng)景還原、內(nèi)容打磨、演員情緒表達(dá)上，這是一個(gè)良性的發(fā)展方向。”
目前，眾多企業(yè)都已加入微短劇市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中。近期，紅果短劇宣布推出精品短劇“果燃計(jì)劃”，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播；百度申請(qǐng)注冊(cè)“百度短劇”商標(biāo)，據(jù)公開(kāi)信息，2025年百度短劇將從分發(fā)、分賬、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)播以及招商五大方面進(jìn)行升級(jí)；2024年12月17日，芒果超媒在深交所互動(dòng)易上表示，微短劇業(yè)務(wù)是公司的戰(zhàn)略重心之一，致力于打造微短劇賽道的芒果品牌。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳少峰對(duì)中新經(jīng)緯表示，微短劇作為一種產(chǎn)品或業(yè)態(tài)將會(huì)長(zhǎng)期存在，形式上，既有付費(fèi)點(diǎn)播，也會(huì)有免費(fèi)觀看，同時(shí)，它還會(huì)是一些城市、企業(yè)進(jìn)行形象宣傳的重要手段，形式與內(nèi)容會(huì)越來(lái)越豐富。經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，微短劇市場(chǎng)未來(lái)的增速有可能放緩，但精品化會(huì)成為重要的趨勢(shì)之一。如果精品化模式能夠持續(xù)走通，微短劇市場(chǎng)會(huì)有一定的成長(zhǎng)性。
陳少峰認(rèn)為，一方面，微短劇行業(yè)目前確實(shí)存在粗制濫造、急功近利的情況，需要一定的監(jiān)管政策對(duì)其規(guī)范；另一方面，這類大眾文化產(chǎn)品的娛樂(lè)屬性很高，創(chuàng)造過(guò)程出現(xiàn)適度夸張是合理的，要在鼓勵(lì)與規(guī)范中尋找到平衡點(diǎn)。
(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：魏薇 李中元
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