5月7日消息,淘寶天貓與小紅書正式簽訂戰(zhàn)略合作,打造“紅貓計劃”,宣布雙方進一步開放融合,打通從種草到購買的全鏈路,共同助推商家生意增長。
圖源:犀利財經(jīng)小紅書賬號
品牌商家不僅可觀測從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路投放效果,提升投放效率,淘寶天貓也將加大投入,為商家種草筆記進行加熱、投流,提升消費互動。同時,雙方首次打開效果廣告鏈路,共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能,對于前期加入試點的品牌來說,在小紅書的投放內(nèi)容可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓。
此次合作,首次實現(xiàn)了小紅書種草到淘寶天貓消費轉(zhuǎn)化的全鏈路打通,于品牌商家而言,未來增長更具確定性。后續(xù),雙方的合作將持續(xù)開放給更多優(yōu)質(zhì)品牌商家。
天貓總裁家洛表示,未來品牌方更注重品牌建設和內(nèi)容建設,希望通過這次聯(lián)合,給客戶提供更好的傳播策略和廣告形態(tài)。據(jù)淘天集團市場部總經(jīng)理暮珊介紹,雙方將圍繞UD效果、淘寶種草兩大業(yè)務線和流量整合、數(shù)字化合作、生態(tài)整合三大合作方向展開。
圖源:犀利財經(jīng)小紅書賬號
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