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高德地圖熬出頭了

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高德地圖開(kāi)始能養(yǎng)活自己。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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阿里披露業(yè)績(jī),高德地圖業(yè)務(wù)起飛cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

高德地圖,正在逆襲成為阿里的一匹黑馬。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近日,阿里公布2025財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,阿里巴巴全年?duì)I收9963.47億元,同比增長(zhǎng)6%,凈利潤(rùn)1259.76億元,同比增長(zhǎng)77%cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

另外,第四季度,營(yíng)收2364.54億元,同比增長(zhǎng)7%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為284.65億元,同比增長(zhǎng)93%;cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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在這份優(yōu)秀的成績(jī)單背后,離不開(kāi)其旗下淘寶天貓、阿里云、菜鳥(niǎo)、阿里國(guó)際等業(yè)務(wù)板塊的全面開(kāi)花。尤其是淘寶天貓和阿里云,堪稱阿里巴巴的“當(dāng)家花旦”。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過(guò),在這兩大主角背后,其他業(yè)務(wù)也在暗暗蓄力。這其中,就不得不提到高德地圖cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

高德地圖和餓了么,都是阿里巴巴本地生活業(yè)務(wù)的一部分。在這份財(cái)報(bào)中,本地生活集團(tuán)可圈可點(diǎn),2025財(cái)年收入為670.76億元,同比增長(zhǎng)12%,對(duì)此,阿里在財(cái)報(bào)中解釋,主要由高德和餓了么訂單增長(zhǎng),以及市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)收入增長(zhǎng)所帶動(dòng)cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

另外,經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損36.89億元,同比大幅收窄,主要由于運(yùn)營(yíng)效率帶來(lái)的單位經(jīng)濟(jì)效益改善以及規(guī)模擴(kuò)大。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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 圖源:阿里巴巴2025財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

可以看出,本地生活集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),除了餓了么的貢獻(xiàn)外,高德地圖同樣功不可沒(méi)。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

要知道,過(guò)去高德地圖一直處于長(zhǎng)期虧損的狀態(tài),虧了近十年,有行業(yè)消息傳出,高德地圖每年虧損在10-20億之間。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

有意思的是,盡管高德常年虧損,但活躍用戶規(guī)模還不錯(cuò)。根據(jù)QuestMobile 2024年6月的報(bào)告,高德地圖月活躍用戶數(shù)已超8億,在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中排名第四,僅次于微信(10.5億)、淘寶(9.2億)和支付寶(8.9億),甚至超過(guò)了抖音(7.66億)。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:QuestMobilecUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

另?yè)?jù)QuestMobile 最新發(fā)布的數(shù)據(jù),2025年3月,高德地圖拿下出行服務(wù)行業(yè)TOP10應(yīng)用全景流量規(guī)模排行榜第一名,其次的第二、第三名分別是百度地圖和滴滴出行,騰訊地圖更是被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:QuestMobilecUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

那么,高德地圖用戶規(guī)模這么大,為什么還是不掙錢(qián)?一方面是地圖數(shù)據(jù)的更新維護(hù)和算法優(yōu)化,需要大量的研發(fā)投入,另外,市場(chǎng)推廣的營(yíng)銷也是一筆不小的費(fèi)用。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

成本居高不下的同時(shí),盈利渠道有限。高德地圖營(yíng)收主要靠廣告收入,據(jù)悉,這部分收入占比能達(dá)到60%-70%左右。另外,還有聚合網(wǎng)約車帶來(lái)的收入,以及O2O服務(wù)等。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這些收入覆蓋不了高昂的成本壓力,虧損在所難免。不過(guò),經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,高德地圖不斷尋找出路,最終在今年首次實(shí)現(xiàn)了盈利。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

今年2月份,在阿里財(cái)報(bào)電話會(huì)議中,阿里巴巴集團(tuán)高管稱高德地圖首次實(shí)現(xiàn)盈利。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

顯然,高德地圖已經(jīng)找到了變現(xiàn)思路。
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高德自救,在本地生活挖礦cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

高德地圖近年來(lái)虧損逐步收窄,并在今年2月份首次實(shí)現(xiàn)盈利,這背后究竟做了哪些努力和調(diào)整?一個(gè)最直接的方式就是,找到更多的營(yíng)收渠道。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

首先,是拓展更多的業(yè)務(wù),比如本地生活業(yè)務(wù)。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

早在2021年,高德地圖就已經(jīng)盯上了這塊蛋糕。同年7月,時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)CEO的張勇突然發(fā)布一封內(nèi)部信,宣布阿里要進(jìn)行一系列組織架構(gòu)調(diào)整。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

其中在本地生活業(yè)務(wù)方面,基于地理位置服務(wù),將高德、本地生活和飛豬三個(gè)業(yè)務(wù)組成生活服務(wù)板塊,由阿里本地生活CEO俞永福分管。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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張勇內(nèi)部信的部分講話內(nèi)容cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

隨后,高德宣布品牌升級(jí),將“生活服務(wù)”正式明確為公司新戰(zhàn)略方向,升級(jí)為“出門(mén)好生活開(kāi)放服務(wù)平臺(tái)”,全面轉(zhuǎn)向本地生活。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

用俞永福的話來(lái)說(shuō),“過(guò)去大家已經(jīng)高度習(xí)慣出門(mén)導(dǎo)航用高德,未來(lái)希望大家出門(mén)生活用高德。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近幾年來(lái),高德地圖在本地生活不斷投入。2023年2月,高德地圖搭建一體化出行服務(wù)平臺(tái),接入城市出行和城際出行的全品類服務(wù),包括公交地鐵、出租車、網(wǎng)約車、騎行、步行、摩托車等城市出行服務(wù),以及火車、客運(yùn)、飛機(jī)等城際出行服務(wù)。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:高德地圖cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

同年3月,高德開(kāi)始和阿里旗下的到店業(yè)務(wù)“口碑”正式合并??诒⑷敫叩潞螅叩聞t逐步承擔(dān)起阿里本地生活到店業(yè)務(wù)的重任。用戶可以通過(guò)高德地圖,享受出門(mén)吃喝玩樂(lè)相關(guān)的服務(wù),包括美食團(tuán)購(gòu)、酒旅、買房租房、洗車、買電影票等。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:高德地圖cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

緊接著11月,高德又入局跑腿業(yè)務(wù),在北京、武漢、杭州等地上線了“高德秒送”服務(wù)。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

高德地圖大力布局本地生活是順理成章的。用戶在使用高德地圖規(guī)劃出行時(shí),常常需要查找沿途的餐廳、便利店等本地生活服務(wù)。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

高德地圖將出行服務(wù)與本地生活服務(wù)結(jié)合起來(lái),可以實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ),而且,高德地圖擁有龐大的用戶群體和流量?jī)?yōu)勢(shì),能為本地生活服務(wù)商家?guī)?lái)大量的曝光和流量。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

值得一提的是,去年8月開(kāi)始,高德地圖的服務(wù)不再對(duì)企業(yè)免費(fèi)開(kāi)放。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

當(dāng)時(shí),根據(jù)《高德地圖開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》的要求,所有以商業(yè)目的使用高德地圖開(kāi)放平臺(tái)產(chǎn)品與服務(wù)的企業(yè)開(kāi)發(fā)者,必須提前購(gòu)買商用服務(wù)以獲取正式授權(quán)。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:高德地圖開(kāi)放平臺(tái)cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

值得注意的是,這項(xiàng)規(guī)則僅針對(duì)企業(yè)開(kāi)發(fā)者,不會(huì)面向用戶收費(fèi)。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:高德地圖開(kāi)放平臺(tái)cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

據(jù)悉,高德地圖開(kāi)放平臺(tái)提供了基礎(chǔ)版高級(jí)版兩種商用服務(wù)方案。高級(jí)版服務(wù)的價(jià)格為10萬(wàn),是基礎(chǔ)版的兩倍。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

總而言之,高德地圖正在尋找更多的盈利模式。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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阿里重新出發(fā)cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這幾天,阿里動(dòng)作不斷,顯很熱鬧。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

5月8日,阿里巴巴集團(tuán)被曝出已全面打通內(nèi)部論壇權(quán)限,淘天、阿里云、大文娛、菜鳥(niǎo)、釘釘、飛豬、阿里國(guó)際等各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的員工,再次在內(nèi)網(wǎng)重聚,回歸“阿里人”的集體身份。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

后續(xù),阿里將統(tǒng)一工牌體系,無(wú)論員工身處哪個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén),都將佩戴阿里工牌。此外,有內(nèi)部消息稱,阿里可能會(huì)開(kāi)啟跨集團(tuán)轉(zhuǎn)崗,打破業(yè)務(wù)部門(mén)間“先離職再入職”的限制,員工無(wú)需再清空司齡,轉(zhuǎn)崗時(shí)也無(wú)需重新面試定崗、定職級(jí)。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

阿里的這些動(dòng)作,起初可能讓人有些琢磨不透,但結(jié)合第二天阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘在內(nèi)網(wǎng)的發(fā)聲,或許就能理解了。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

當(dāng)時(shí),吳泳銘在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布了一篇題為《回歸初心重新創(chuàng)業(yè)》的全員信坦言,“我們必須抱著從零開(kāi)始的心態(tài),像創(chuàng)業(yè)公司一樣思考,從中創(chuàng)造機(jī)遇,否則我們面臨的只會(huì)是風(fēng)險(xiǎn)?!?br>cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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馬云和吳泳銘cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

吳泳銘還提到,阿里在西溪園區(qū)1:1復(fù)刻的湖畔小屋,是阿里創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn),“選擇現(xiàn)在將它搬進(jìn)全球總部,不是為了懷舊,而是要提醒我們所有人,今天阿里巴巴依然在創(chuàng)業(yè)?!?/span>cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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阿里巴巴杭州總部的復(fù)刻版湖畔小屋cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

吳泳銘提出“從零開(kāi)始”,就是要放下過(guò)去的成功包袱,以更加輕盈、敏捷的姿態(tài)迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

創(chuàng)業(yè)公司最大的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)市場(chǎng)變化的敏感性和快速反應(yīng)能力。阿里希望通過(guò)“像創(chuàng)業(yè)公司一樣思考”,重新激發(fā)組織內(nèi)部的創(chuàng)新基因,快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

如今,阿里經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭。但競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,AI浪潮更是席卷而來(lái)。阿里需要以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn),才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。cUZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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天秤座男生是十分浪漫和迷人的,當(dāng)他們喜歡上一個(gè)人時(shí),會(huì)展現(xiàn)出一系列獨(dú)特的行為和特點(diǎn)。...
01-22
天蝎男是一個(gè)神秘而深沉的星座,他們喜歡與人保持一定的距離感,不輕易展示自己的內(nèi)心世界...
01-22
莆田珠寶產(chǎn)業(yè):從傳統(tǒng)手工到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的華麗蛻變提到珠寶,許多人可能會(huì)想到璀璨奪目的鉆石和繁復(fù)精致的手工藝品。然而,若我告訴你,在中國(guó)的莆田,這座城市正以其卓越的珠寶產(chǎn)業(yè)悄然...
02-07
韓國(guó)女明星:穿衣風(fēng)格的大膽創(chuàng)新與時(shí)尚潮流提到韓國(guó)女明星,你首先想到的是什么?是她們精致的面容、優(yōu)雅的舉止,還是那令人眼前一亮的穿衣風(fēng)格?無(wú)論是哪一種,她們都以獨(dú)特的個(gè)性和大...
02-17
2月12日消息,據(jù)Tech星球,抖音電商已于近期測(cè)試送禮物功能。該功能對(duì)商家正在逐步開(kāi)放使用。抖音電商送禮物的玩法流程為:用戶在可送禮的商品詳情頁(yè)面中點(diǎn)擊“去送禮”,然后下單...
02-13
1.阿里開(kāi)放數(shù)百AI招聘崗位阿里的野心徹底暴露了,其正以前所未有的力度搶占人才高地,全面加速在AI To C領(lǐng)域的布局步伐。近期,阿里AI To C業(yè)務(wù)開(kāi)啟大規(guī)模人員招聘,開(kāi)放招聘崗位達(dá)...
02-20
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