LABUBU一盒難求，泡泡瑪特（09992.HK)炙手可熱。
6月12日盤中，泡泡瑪特股價(jià)一度達(dá)283.4港元/股，對(duì)應(yīng)市值突破3800億港元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。6月18日，泡泡瑪特收?qǐng)?bào)262.60港元/股，市值約3527億港元。就在泡泡瑪特股價(jià)創(chuàng)下新高的前兩天，一件薄荷色初代LABUBU雕塑以108萬元的拍賣價(jià)成交，全球最貴LABUBU由此誕生。
線下門店、社交平臺(tái)的熱度更為直觀。每逢熱門新品發(fā)售，泡泡瑪特的線下門店往往大排長(zhǎng)龍。熱潮席卷全球，韓國(guó)首爾明洞等核心商圈甚至有人通宵搭帳篷排隊(duì)。因此，泡泡瑪特的潮玩產(chǎn)品也被戲稱為“年輕人的茅臺(tái)”。
2024年4月，全球頂流明星Lisa帶火LABUBU。這個(gè)齜牙咧嘴、亦正亦邪的搪膠毛絨掛件遂成為時(shí)尚單品，在社交平臺(tái)成為當(dāng)之無愧的C位。近期，泡泡瑪特的LABUBU 3.0系列盲盒再次引發(fā)搶購(gòu)熱潮，線下門店和線上官方小程序均顯示“售罄”狀態(tài)。
粉絲把熱情轉(zhuǎn)移到二手交易平臺(tái)。
LABUBU在二手交易平臺(tái)也極受歡迎。6月18日，時(shí)代周報(bào)記者搜索一家二手交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，原價(jià)99元的LABUBU 3.0前方高能系列搪膠毛絨掛件盲盒，售價(jià)已經(jīng)飆升至200元；端盒（6個(gè)盲盒）官方售價(jià)594元，已炒到2000元。
泡泡瑪特位于apm線下門店/時(shí)代周報(bào)記者攝
盲盒有多難搶？
6月17日下午6時(shí)，位于北京王府井a(chǎn)pm商場(chǎng)負(fù)一層的泡泡瑪特門店有不少人聚集。在時(shí)代周報(bào)記者停留的半小時(shí)內(nèi)，店內(nèi)始終保持80人左右。
一名90后男性消費(fèi)者在購(gòu)買盲盒手辦后去而復(fù)返，不時(shí)拿起盲盒在耳邊輕晃，試圖“透盒”。他是泡泡瑪特的超級(jí)粉絲，積累了“搖盒”經(jīng)驗(yàn)——通過重量、“搖盒”聲音、打盒點(diǎn)等猜測(cè)盲盒內(nèi)的產(chǎn)品款式。
今年4月，泡泡瑪特LABUBU 3.0系列開啟線下發(fā)售。他沒能第一時(shí)間搶到，只能蹲守線下門店微信群等待官方補(bǔ)貨。
同為90后的小王感嘆，以前，泡泡瑪特不難搶，但最近兩三個(gè)月“泡泡瑪特幾乎所有IP都紅了”。為了搶購(gòu)，她往往提前掐好秒表，在開售前零點(diǎn)零幾秒時(shí)精準(zhǔn)進(jìn)入小程序，但依然少有收獲。
今年推出的怪味便利店系列手辦已售罄/時(shí)代周報(bào)記者攝
泡泡瑪特每周四在抖音、淘寶、官方小程序等平臺(tái)上新產(chǎn)品，但LABUBU等大熱產(chǎn)品依然一盒難求。小王此前買過泡泡瑪特的產(chǎn)品，但最近兩三個(gè)月才算真正入坑，已經(jīng)為泡泡瑪特花費(fèi)了7000多元。對(duì)她而言，潮玩產(chǎn)品就像一個(gè)情感載體，“泡泡瑪特挑選IP的眼光很好，產(chǎn)品也精致?！?span style="display:none">1Xu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
小劉是泡泡瑪特的10年老粉，這些年合計(jì)花費(fèi)超過10萬元。
她回憶稱，2019年左右，泡泡瑪特上線線上盲盒小程序，線上搖盒風(fēng)靡一時(shí)?！澳菚r(shí)，一宿一宿地?fù)u盒，一晚上搖好幾十個(gè)。”小劉每天搖盒攢積分，可以換機(jī)會(huì)卡、透卡、提示卡，“我在紙上寫寫畫畫，計(jì)算概率，如果覺得概率高就使用透卡，有機(jī)會(huì)開到隱藏款。”
小劉還清楚記得泡泡瑪特的第一款潮玩爆品——2014年，她逛泡泡瑪特線下門店時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)最火的是名叫Sony Angel的小娃娃。這一年的泡泡瑪特，拿下這款I(lǐng)P玩具在中國(guó)市場(chǎng)的代理權(quán)。
2016年，泡泡瑪特與中國(guó)香港設(shè)計(jì)師王信明合作推出第一個(gè)MOLLY系列設(shè)計(jì)。泡泡瑪特逐漸成為一家潮流玩具公司——簽下藝術(shù)家，在內(nèi)部成立藝術(shù)家工作室，獲得IP品牌授權(quán)，獨(dú)家生產(chǎn)銷售IP潮流玩具。
LABUBU誕生于2010年。當(dāng)年，中國(guó)香港設(shè)計(jì)師龍家升在繪本中創(chuàng)作出LABUBU形象。五年后，他創(chuàng)作THE MONSTERS精靈天團(tuán)系列，包括LABUBU、族群首領(lǐng)ZIMOMO等多只森林精靈。
2018年，泡泡瑪特與龍家升簽下精靈天團(tuán)系列，期初未引起太大關(guān)注。直到2023年，LABUBU所屬THE MONSTERS系列對(duì)泡泡瑪特的營(yíng)收貢獻(xiàn)占比不足6%。
小劉收藏的初代LABUBU/受訪者供圖
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2024年4月——Lisa在社交媒體展示了她與LABUBU的自拍合照，并頻繁在公眾場(chǎng)合將它作為包包配飾。LABUBU因此火爆東南亞。之后，貝克漢姆、卡戴珊等也曬出LABUBU，這一潮流玩具從東南亞火到歐美。
泡泡瑪特的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年，THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY等四大IP分別實(shí)現(xiàn)收入30.41億元、20.93億元、13.08億元和11.65億元。THE MONSTERS系列的營(yíng)收暴漲726.6%，營(yíng)收占比從上一年的5.8%增至23.3%，成為泡泡瑪特第一大IP。
過高溢價(jià)，粉絲態(tài)度不一
LABUBU火爆，引發(fā)全球搶購(gòu)熱潮。
小劉回憶說，此前LABUBU漲價(jià)的產(chǎn)品大多是搪膠系列，盲盒手辦并不會(huì)過多漲價(jià)。但初代LABUBU雕塑被拍出108萬元高價(jià)之后，初代LABUBU系列的塑料產(chǎn)品也開始漲價(jià)，“以前只要二三十塊，現(xiàn)在也漲到了一百多塊。”
小劉也曾與LABUBU可樂搪膠系列失之交臂，“當(dāng)時(shí)泡泡瑪特在淘寶、抖音等平臺(tái)的直播間一直推，但買的人不多，我也沒買?，F(xiàn)在這款產(chǎn)品已經(jīng)缺貨，原價(jià)149元的可樂搪膠系列已經(jīng)漲到了260元以上。”
短缺導(dǎo)致產(chǎn)品溢價(jià)，有人愿意接受，有人態(tài)度保守。
“比如原價(jià)400元左右的大娃，花600多或800多元算比較正常。原本69元或79元的盲盒手辦，溢價(jià)20元以內(nèi)也可以接受?！毙⊥跽f。
2015年就開始購(gòu)買泡泡瑪特的大蝶，今年2月開始高頻進(jìn)入門店并購(gòu)買系列產(chǎn)品。在LABUBU 3.0系列剛發(fā)售時(shí)，大蝶在線上成功端盒，并在線下門店買到一款藍(lán)色“希望”LABUBU。
為了購(gòu)買其它系列產(chǎn)品，她將端盒的3.0系列溢價(jià)賣出。不久，LABUBU 3.0系列火爆出圈。而今，為了搶購(gòu)3.0系列的大蝶，又加入多個(gè)線下門店微信群，但每當(dāng)她在群內(nèi)看見到貨通知，點(diǎn)進(jìn)鏈接就已經(jīng)顯示“售罄”。
“群里甚至有人2600元求購(gòu)整盒3.0搪膠毛絨掛件盲盒，該盲盒原價(jià)為594元?！贝蟮麆t認(rèn)為，“沒必要溢價(jià)那么多，再等等?！?span style="display:none">1Xu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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