在消費(fèi)環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜、消費(fèi)者越來越“精”的新周期下，真誠正在成為國貨品牌打動消費(fèi)者的關(guān)鍵變量。那些“聽得進(jìn)建議、改得了問題”的品牌，正通過一次次真誠溝通贏得用戶的長期信任。
6月6日，白象發(fā)表一封公開信，針對此前的爭議，表示將停用“多半”“多一半”產(chǎn)品名稱，改為“面餅120克”“面餅110克”這一更為清晰直接的標(biāo)注，并將在本月內(nèi)停止生產(chǎn)原包裝產(chǎn)品。
一經(jīng)發(fā)出獲得大量網(wǎng)友點(diǎn)贊，“真誠回應(yīng)，值得信任”“這才是我喜歡的國貨”成為評論區(qū)的主旋律。當(dāng)天#白象的誠懇印在包裝上#登上微博熱搜高位，引發(fā)更廣泛的共鳴。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，來自用戶的一片叫好，也反映了當(dāng)前消費(fèi)品市場的底層變化，真正打動人心的不是一時(shí)的討巧，而是長期的笨拙真誠。白象能夠在快速發(fā)酵、輿論瞬時(shí)放大的社交環(huán)境中贏得理解與支持，離不開其一貫展現(xiàn)出的質(zhì)樸、務(wù)實(shí)與負(fù)責(zé)任的品質(zhì)。
回顧白象的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，社會責(zé)任始終深植于企業(yè)基因之中。在教育領(lǐng)域，白象先后捐建多所希望小學(xué)，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子點(diǎn)亮求知之路；在自然災(zāi)害面前，亦屢次挺身而出，河南洪災(zāi)時(shí)搬空倉庫，玉樹地震時(shí)千里奔赴一線；以及在春運(yùn)期間，在全國近30個(gè)高鐵站為春運(yùn)返鄉(xiāng)人員免費(fèi)提供一碗暖心面。
無論是日常經(jīng)營，還是面對重大公共事件，白象始終堅(jiān)持“食澤民眾，業(yè)潤社會”的初心，用實(shí)際行動詮釋一個(gè)國貨品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)與溫度。這些長期積累的真實(shí)行動，構(gòu)成了白象和網(wǎng)友情感互信的基礎(chǔ)。
“國貨以誠待人，人亦以誠待國貨”這句感慨不只是對白象當(dāng)下回應(yīng)的肯定，更是對整個(gè)行業(yè)的集體期許。
在熱點(diǎn)頻出的時(shí)代，白象本可以選擇沉默觀望，亦可援引商標(biāo)合規(guī)為由搪塞質(zhì)疑，但它選擇了最笨也最難的路：把公眾的聲音當(dāng)作改進(jìn)的契機(jī)，把輿論的監(jiān)督轉(zhuǎn)化為品牌與用戶之間的信任通道。
消費(fèi)者對國貨的寬容，并非盲目偏愛，而是建立在“你真我也真”的情感互換之上。那些真正愿意“聽得進(jìn)聲音、改得動問題”的品牌，才有可能在市場周期中站穩(wěn)腳跟、穿越波動。而這種真實(shí)與篤定，恰恰是國貨品牌最可貴的競爭力。
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