中新經(jīng)緯6月26日電 (魏薇)“AR(即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))眼鏡是一個(gè)門檻很高的行業(yè)，需要長(zhǎng)期持續(xù)的技術(shù)投入才可能有突破?！?5日，中國(guó)AR科技公司XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在世界經(jīng)濟(jì)論壇2025年新領(lǐng)軍者年會(huì)(第十六屆夏季達(dá)沃斯論壇)期間接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示。
“創(chuàng)業(yè)公司跑出來的唯一機(jī)會(huì)就是創(chuàng)新”
如何將AR行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模做大？在徐馳看來，消費(fèi)電子分為上下半場(chǎng)，上半場(chǎng)偏電子，下半場(chǎng)偏消費(fèi)?！吧习雸?chǎng)需要做創(chuàng)新，在一些核心零部件和用戶體驗(yàn)上的創(chuàng)新將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，慢慢建立起供應(yīng)鏈；下半場(chǎng)開始拼消費(fèi)，就要靠營(yíng)銷、渠道拓展、品牌差異化，再到局部差異化，最終把市場(chǎng)越做越大?！?span style="display:none">1OK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳 來源：世界經(jīng)濟(jì)論壇徐馳認(rèn)為，眼下AR行業(yè)仍處在上半場(chǎng)，市場(chǎng)上有很多“集成者”。他們僅僅將市場(chǎng)現(xiàn)有的組件集成起來，所呈現(xiàn)的產(chǎn)品體驗(yàn)很難做到及格線。
“我們最新一代的產(chǎn)品，芯片是自己的，光學(xué)(零部件)是自己的，自研零部件占到三分之二?！?徐馳說，XREAL是行業(yè)里唯一自己建光學(xué)零部件工廠的(企業(yè))，唯一自己建自研芯片的(企業(yè))。他認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)公司在大賽道跑出來的唯一機(jī)會(huì)，就是在上半場(chǎng)依靠創(chuàng)新走出來。
除了在技術(shù)層面創(chuàng)新，徐馳指出，新的市場(chǎng)需要進(jìn)行消費(fèi)者教育?！敖裉斓膯栴}是，AR和XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))仍然是一個(gè)新的市場(chǎng)，做市場(chǎng)教育有兩個(gè)選擇：一是自己做市場(chǎng)教育，時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)；二是和巨頭交流合作，我們選擇了和谷歌合作，希望通過這一合作，共同推進(jìn)市場(chǎng)教育。”
今年5月，Google(谷歌)宣布正與XREAL進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，聯(lián)合發(fā)布新一代AR眼鏡Project Aura。徐馳稱，谷歌正是看中了XREAL的創(chuàng)新能力。
徐馳介紹，去年年底，XREAL推出了一個(gè)新品XREAL One，首次使用了自研芯片――X1空間計(jì)算芯片，對(duì)公司銷量帶來巨大提升?！叭碌男酒o眼鏡帶來的體驗(yàn)是跨越式的。過去可穿戴屏幕在使用者頭轉(zhuǎn)動(dòng)的時(shí)候會(huì)搖晃，很多人會(huì)感覺眩暈。我們的自研芯片，可以做到三自由度和六自由度的錨定，并將延遲降至行業(yè)最低的3毫秒，有效解決了AR設(shè)備使用中容易眩暈的問題，就像真的電視在你面前?！毙祚Y透露，技術(shù)的突破也帶來銷量的增長(zhǎng)，2025年第二季度，XREAL的銷量同比增長(zhǎng)70%。
“有望成為新的主流終端設(shè)備”
從銷售數(shù)據(jù)來看，據(jù)徐馳透露，目前XREAL的海外銷量占比達(dá)到70%。
“中國(guó)的市場(chǎng)很大，但是從全球化視野來看，我認(rèn)為一家公司在中國(guó)市場(chǎng)的銷量占比20%到25%是正常的?！毙祚Y說。他同時(shí)指出，中國(guó)的AR/XR眼鏡的消費(fèi)市場(chǎng)仍需要教育，XREAL也將繼續(xù)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
6月25日，小米公司在微博上官宣，將于6月26日晚7時(shí)發(fā)布“面向下一代的個(gè)人智能設(shè)備”―小米AI眼鏡。
徐馳說：“這個(gè)行業(yè)非常歡迎巨頭參與進(jìn)來，說明大家對(duì)行業(yè)非?？春?。我特別欣賞馬斯克的一句話：如果其他公司推出了比特斯拉更好的電動(dòng)汽車，而且產(chǎn)品表現(xiàn)遠(yuǎn)超特斯拉，以至于特斯拉的電車賣不出去，最終不得不宣告破產(chǎn)，但對(duì)于這個(gè)世界來說，依然是一件好事?！?span style="display:none">1OK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
對(duì)于AR眼鏡行業(yè)的未來，徐馳持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，AR行業(yè)正以超摩爾定律的速度發(fā)展，各項(xiàng)技術(shù)路徑不斷取得突破。他預(yù)計(jì)，在2027―2028年左右，AR眼鏡有望像iPhone取代傳統(tǒng)手機(jī)一樣，成為新的主流終端設(shè)備。
之所以作出這一判斷，徐馳稱是基于多方面因素：一是硬件碎片化問題有望隨著統(tǒng)一的平臺(tái)出現(xiàn)而得到解決，生態(tài)逐漸統(tǒng)一；二是AI技術(shù)的發(fā)展將大幅提升AR設(shè)備的交互效率和體驗(yàn)，使AR設(shè)備能夠更好地滿足消費(fèi)者在娛樂、辦公等多方面的需求。
在具體發(fā)展路徑上，徐馳表示，XREAL計(jì)劃通過持續(xù)地技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)化探索，逐步實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。公司不僅關(guān)注技術(shù)研發(fā)，還注重提升自身的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，努力降低銷售費(fèi)用占比，提高毛利率，增強(qiáng)自身的 “造血” 能力。徐馳預(yù)計(jì)，XREAL明年或能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流為正，這對(duì)于前沿行業(yè)的企業(yè)來說是一個(gè)重要的里程碑。
(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者魏薇：weiwei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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